Earticle

현재 위치 Home

한국 주류광고 내용분석 : 소주광고와 맥주광고의 비교
A content analysis of alcohol advertising in Korea Comparison of beer and soju advertising

첫 페이지 보기
  • 발행기관
    알코올과 건강행동학회 바로가기
  • 간행물
    알코올과 건강행동연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제15권 제2호 (2014.12)바로가기
  • 페이지
    pp.19-34
  • 저자
    정슬기, 이재경, 박재은
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A237492

※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.

4,900원

원문정보

초록

영어
Objectives: The purpose of the study was to conduct a content analysis of soju advertising and to compare the findings with beer advertising—beer and soju being the two most widely consumed alcoholic beverages in Korea. Methods: A content analysis was performed for a total of 58 soju advertisements and 81 beer advertisements. All of the Korean beer and soju advertisements that aired between 2008 and 2011 were included. Results: Findings revealed that subjective quality, objective information, camaraderie, and sexual connotations were most frequently portrayed in soju advertising. In regards to expressions, visual effects (i.e., drinking scenes, finishing the glass) as well as sound effects were included, which are assumed to target peopleequently portrayed Conclusion: This study implies that more detailed regulations are urgently required in alcohol related marketing and advertising in Korea. The study is significant in that it provides information for alcohol advertising control policies.

목차

Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 연구방법
  A. 연구자료
  B. 분석방법 : 내용분석 및 신뢰도 검증
 Ⅲ. 연구결과
  A. 주류 동영상 광고의 주제
  B. 주류 동영상 광고의 모델
  C. 주류 동영상 광고의 표현 방식
 Ⅳ. 논의
 Ⅴ. 결론 및 제언
 참고문헌
 

키워드

alcohol advertising content analysis beer advertising soju advertising alcohol policy

저자

  • 정슬기 [ Sulki Chung | 중앙대학교 사회복지학과 ]
  • 이재경 [ Jae-kyoung Lee | 중앙대학교 사회복지학과 ] 교신저자
  • 박재은 [ Jae-eun Park | 중앙대학교 사회복지학과 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    알코올과 건강행동학회 [Korean Society of Alcohol Science and Health Behavior]
  • 설립연도
    2000
  • 분야
    의약학>예방의학
  • 소개
    알코올에 대한 생리적, 임상적, 보건적, 사회적, 문화적 측면에서의 과학적 연구를 통해 학문적 발전을 이룩할뿐 아니라, 알코올로 인한 문제를 예방, 치료하며, 절주에 대한 교육, 홍보를 통해 건전한 음주 문화를 형성케하여 궁극적으로 국민의 건강을 증진시키고자 하는데 창립의 목적인 있음. [중점적인 연구분야] 1. 알코올관련 식품학 등의 기초과학 2. 알코올 중독 예방, 치료, 재활관련 임상의학 3. 알코올 문제 예방, 치료, 재활, 관리, 정책관련 보건학 4. 음주문화 및 음주행태관련 사회과학 5. 생리, 독성 등 기타 알코올관련 학문분야

간행물

  • 간행물명
    알코올과 건강행동연구 [Alcohol and Health Behavior Research]
  • 간기
    반년간
  • pISSN
    2636-0543
  • 수록기간
    2000~2025
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 334 DDC 361

이 권호 내 다른 논문 / 알코올과 건강행동연구 제15권 제2호

    피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)

    함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.

      출처 : 네이버학술정보

        0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.

        페이지 저장
        소속기관 조회
        이용자님의 소속기관(단체)이 서비스에 가입되어 있는지 확인해 보십시오.
        기관회원에 소속되어 있는 이용자는 원문을 무료로 이용할 수 있습니다.