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생활체육 동호인들의 운동 몰입이 용품 브랜드 개성 및 브랜드 이미지에 미치는 영향
An Effect on Supplies Brand Characteristics and Brand Image of Sports Absorption by the Persons Interested in Sports-for-all

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  • 발행기관
    한국스포츠학회 바로가기
  • 간행물
    한국스포츠학회지 KCI 등재후보 바로가기
  • 통권
    제12권 제4호 (2014.12)바로가기
  • 페이지
    pp.231-240
  • 저자
    황영주
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A236652

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원문정보

초록

영어
This study analyzes the effect on supplies brand characteristics and brand image of sports absorption by the persons interested in sports-for-all. First, as for sports absorption of the persons interested in sports-for-all, perception absorption had a positive effect on truth and ability of brand characteristics, and behavior absorption had a positive effect on the soundness of brand characteristics. In addition, perception absorption and behavior absorption had a positive effect on interest of brand characteristics. Second, as for sports absorption of the persons interested in sports-for-all, perception absorption and behavior absorption had a positive effect on intensity, goodwill, and peculiarity of brand image. Generally speaking, as for the persons interested in sports-for-all, internal(perceptional) absorption laid an emphasis on internal factor of brands and external(behavioral) absorption laid an emphasis on outer factor of brands. In addition, sports absorption, internal and external, is perceived positively on the images such as intensity, goodwill, and peculiarity of brands.

목차

Ⅰ. 서론
  1. 연구의 필요성 및 목적
  2. 연구의 가설
 Ⅱ. 연구방법
  1. 연구대상 및 표집
  2. 조사도구
  3. 설문지의 타당도 및 신뢰도
  4. 자료처리
 Ⅲ. 결과
  1. 운동 몰입과 브랜드 개성의 관계
  2. 운동 몰입과 브랜드 이미지의 관계
 Ⅳ. 논의
 Ⅴ. 결론 및 제언
 참고문헌
 ABSTRACT

키워드

Sports absorption Brand characteristics Brand image

저자

  • 황영주 [ Hwang, Yeong-Ju | 동신대학교 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국스포츠학회 [Korea Sport Society]
  • 설립연도
    2003
  • 분야
    예술체육>체육
  • 소개
    현대사회에 있어서 신체활동 연구의 주요 탐구과제는 ‘신체활동을 통한 교육’으로부터 ‘인간의 기본적인 움직임’을 목표로 하는 스포츠적인 움직임을 중심으로 한 생명 활동의 개념으로 급속히 변화되고 있는 추세이다. 이러한 환경변화에 대응하기 위하여 본학회는 ‘체육’적인 요소에서 ‘스포츠’적인 요소를 중심으로 한 학문적 정체성을 견고히 하고, 정기적인 학술지 발간과 학술활동을 통해 한국스포츠츠 문화의 발전과 학문적인 발전에 기여하는데 그 목적이 있다.

간행물

  • 간행물명
    한국스포츠학회지 [The Korea Journal of Sport]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1738-3250
  • 수록기간
    2003~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 692 DDC 796

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