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초록

영어

study on Storytelling advertisement, this study examined its own characteristics and distinctive qualities, compared to other advertisements. For this purpose, not only previous discussions about Storytelling genre and theoretical system about its narrative are examined; but also, from actual advertisements, its classification and the distinction of their characteristics are established. According to the Storytelling advertisements, it is also examined that each impact on the field of consumer's response of sympathy, perception, and emotion; and on the process of advertising effect. Below is the results of each research. Through the comparison of Storytelling advertisement's clarification, the following was suggested: there are distinctive advertising strategies, the relationship between advertising strategies and advertisement forms, and the consideration for causing the consumer's response, depending on the advertisement form. Also, the concept of explaining how consumers perceive, in the process of advertising effect, the main concept of the drama advertisement, that is the constituents of drama genre, such as characters, plot, conflict, transition, helps achieve the deeper understanding toward advertising.

한국어

본 연구의 목적은 스토리텔링광고의 실제적인 광고효과과정을 총체적으로 설명하는 것이다. 연구결과 스토 리텔링광고는 소비자들의 광고효과 인식에 과정에서 감정적 반응이 공감과 몰입 태도간의 강한 연합관계를 갖는 것 을 확인 할 수 있었다. 이는 광고에 대한 보다 체계적이고 강력한 태도를 유인할 수 있는 측면으로 해석 할 수 있 다. 특히 기존 연구에서 논의된 광고에 의해 생성된 감정이 수용자의 광고에 대한 태도와 브랜드 태도에 영향을 준 다는 주장이 다시 확인되었다. 이를 통해 특징적인 광고전략이 있음을 보여줌으로서 광고전략과 광고 형태에 대한 관계를 제시할 수 있으며, 광고 유형에 따라 수용자의 반응 유발을 위한 고려가 있음을 확인 할 수 있었다.

목차

요약
 Abstract
 1. 서론
 2. 이론적 배경
  2.1 스토리텔링광고 개념과 구조
  2.2 스토리텔링광고의 효과
  2.3 공감과 감정이입, 몰입
  2.4 연구문제
 3. 연구방법
  3.1 연구절차
  3.2 내용분석
  3.3 실험조사
 4. 내용분석 및 실험 연구결과
  4.1 내용분석 결과
  4.2 실험연구 결과
 5. 연구결과와 논의
 6. 연구의 의의와 한계 및 제언
 REFERENCES

키워드

저자

• 신일기 [ Il-Gi Shin | 인천가톨릭 조형예술대학 문화예술콘텐츠학과 교수 ] Corresponding Author
• 최윤슬 [ Yun-Seul Choi | 한양대학교 광고홍보학과 박사 ]

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  디지털융복합연구 [Journal of Digital Convergence]

• 간기

  계간

• pISSN

  2713-6434

• eISSN

  2713-6442

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재후보

• 십진분류

  KDC 569 DDC 620