Earticle

초록

영어

This study was intended to verify the persuasive effects of various factors on the attitudes and behavioral intentions of audience in AIDS campaign. The purpose of this study was to examine the effects of message framing(gain- vs. loss-framing), domain of health behaviors(prevention or detection), and appeal type(person-orientation vs. society-orientation)on the persuasiveness, and to examine the effects of receivers’sociopsychological characteristics such as BAS/BIS and perceived probability of being infected with AIDS on the persuasiveness. For this study eight hypothetical anti- AIDS ads are manufactured. The subjects who participated in this experiment were 221 university students. The subject were randomly assigned to eight treatment conditions. The persuasive effect was measured into attitude and behavioral intention of subjects. We tried to propose efficient manufacture strategy for public health ads. and some recommendations for future study.

한국어

본 연구는 AIDS 예방 및 검진 행동을 유발하는 보다 향상된 설득적 메시지를 구성하기 위해 AIDS 캠페인 메시지가 그 수용자의 태도 및 행동의도에 미치는 효과 검증을 목적으로 하였다. 본 연구를 위해서 221명 을 8개의 실험집단에무선 할당시켜 실험에 참여시켰다. 실험집단은2(메시지 프레이밍 방향; 이득vs. 손실 )×2(메시지의 영역; 예방vs. 검진)×2(소구방식; 개인지향성 소구vs. 사회지향성 소구)에 따라 구분하였고 요인설계를 사용하여 실험을 실시하였다. 나아가 메시지 수용자의 일반적 특성과 질병에 특유한 수용자 특성에 따라 메시지의 설득적 효과가 다르 게 나타나는지 검증하였다. 이러한 연구결과를 토대로AIDS 예방과 검진을 위한 공중보건 캠페인 메시지 의 기획자나 제작자에게 설득적 메시지 제작 전략을 제시하려고 노력하였다.

목차

요약
 1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 전망이론과 보건 커뮤니케이션 분야의 프레임 연구
  2) 질병의 예방과 검진에의 적용
  3) 메시지의 소구 방식
  4) 메시지 수용자의 특성
  5) AIDS 질병 영역의 연구
 3. 연구가설
 4. 연구방법
  1) 피험자 및 실험설계
  2) 실험 자극물
  3) 수용자 변인의 측정도구
  4) 설득적 효과 측정도구
  5) 자료 분석방법
 5. 연구결과
  1) 메시지 프레이밍 방향과 건강증진 행동 분야 및 메시지 소구 방법의 설득적 효과
  2) 메시지 프레이밍 방향과 BAS/BIS가 수용자 태도와 행동의도에 미치는 효과
  3) AIDS의 주관적 감염확률이 수용자 태도와 행동의도에 미치는 효과
 6. 결론 및 논의
 참고문헌
 Abstract

키워드

전망이론 프레임 프레이밍 예방 행동 검진 행동 메시지 소구방식 위험지각 설득적 효과 질병 영역 AIDS prospect theory frame prevention behavior detection behavior appeal type risk perception persuasive effect AIDS disease domain

저자

• 김준홍 [ Jun Hong Kim | 대한정신병원협회 연구이사 ] 주저자 및 교신저자
• 윤영민 [ Young Min Yoon | 고려대학교 언론학과 부교수 ]

참고문헌

발행기관

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