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This study is designed to predict the total ad expenditure of Korea, and six media ad expenditures in 5 years based on the past 20 years ad expenditure date. We use annual data published by Cheil Worldwide advertising data analysis. Time series, SUR method, exponential smoothing method and regression analysis were used for exploring the data. The results showed that the total advertising expenditure in 2018 is predicted to 10,873 billion wons. On the basis of the findings, implications are discussed for academicians as well as practitioners.

한국어

본 연구는 지난 20여년 간의 시계열 광고비 자료를 근거로 향후 5년 간 우리나라의 연도별 총 광고비와 6 대 광고매체의 광고비를 계량적 통계 분석을 통하여 예측해 보고자 하였다. 제일기획에서 발간한 광고연감 자료를 사용하여 계량적 분석을 통해 추정한 결과, 2018년 우리나라의 총 광고비는 10조 8730억원을 기록할 것으로 전망되 었다. 6대 매체별 광고비는 단순회귀법, 지수평활법, SUR회귀법 등 3가지 방법으로 예측하였다. 연구결과를 바탕으 로 광고학계와 광고실무계에 어떤 시사점이 있는 가를 논의하였다는 점에서 연구의 가치가 있다고 하겠다.

목차

요약
 Abstract
 1. 연구목적과 필요성
 2. 문헌연구
  2.1 회귀 모형
  2.2 시계열 모형
  2.3 분석자료 및 분석방법
 3. 연구결과
  3.1 총광고비 예측
  3.2 6대 매체별 광고비 예측
 4. 결론
 ACKNOWLEDGMENTS
 REFERENCES

키워드

저자

• 한상필 [ Sangpil Han | 한양대학교 광고홍보학부 ]
• 유승엽 [ Seung Yeob Yu | 남서울대학교 광고홍보학과 ] Corresponding Author

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  디지털융복합연구 [Journal of Digital Convergence]

• 간기

  계간

• pISSN

  2713-6434

• eISSN

  2713-6442

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재후보

• 십진분류

  KDC 569 DDC 620