Earticle

현재 위치 Home

생활스포츠편 : 인문사회과학영역

프로야구 스타플레이어 마케팅과 구단이미지 및 재관람의도와의 관계
A Relation among Professional Baseball Star Player Marketing, Team Image and Revisitation Intention

첫 페이지 보기
  • 발행기관
    한국스포츠학회 바로가기
  • 간행물
    한국스포츠학회지 KCI 등재후보 바로가기
  • 통권
    제12권 제3호 (2014.09)바로가기
  • 페이지
    pp.301-311
  • 저자
    하경욱, 서재복, 김주호
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A230767

※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.

4,200원

원문정보

초록

영어
This study is for analyzing the effect through professional baseball players influencing an improvement on the team's image and public revisitation. Finally, Basic information about the effect of starplayer marketing can be provided. Targets are adults who watched the 2012 games at stadium in Seoul or Incheon. Questionnaire conducted in convenient way was obtained from 350 samples, considered with the proportion of men and women. But Only 318 questionnaires are used without unfocused things. Questionnaire following the purpose of study is composed of 3 parts such as Marketing, Image of teams, revisitation. And It was improved by prior studies and professional suggestion. Consequently, All 3 parts are within the level of confidence. Various statistics techniques are used in this study. In material way, descriptive, frequency analysis, exploratory factor analysis, Cronbach's A, t-test, one-way ANOVA, correlation analysis and multiple regression analysis are included. Ultimately, this study reached the following conclusions. First of all, After analyzing the effect of demographic data on team's image, growth potential index of women is higher than those of men. Secondly, star player marketing has an effect on revisitation. That is, athletic performance and advertisement infulence product/service, facillity, contribution to community while Image of star playes doesn't. Third, team's image has an effect on revisitation. Product/service and growth potential influence revisitation and recommendation while facilities and contribution to community can't influence. Forth, star player marketing has an effect on revisitation, Image and advertisement except for athletic performance. As a result, star players marketing has an effect on the image of team and revisitation. So It can be made the best use of media to grow some star players and to get more satisfaction from people.

목차

Ⅰ. 서론
  1. 연구의 필요성 및 목적
 Ⅱ. 연구방법
  1. 연구대상
  2. 조사도구
  3. 연구절차
  4. 자료처리 및 분석방법
 Ⅲ. 연구결과
  1. 변인간의 상관관계 분석
  2. 프로야구 스타플레이어 마케팅이 구단이미지에 미치는 영향
  3. 구단이미지가 재관람의도에 미치는 영향
  4. 프로야구 스타플레이어 마케팅이 재관람의도에 미치는 영향
 Ⅳ. 논의
 Ⅴ. 결론 및 제언
  1. 결론
  2. 제언
 참고문헌
 ABSTRACT

키워드

star players marketing team's image revisitation

저자

  • 하경욱 [ Ha, Kyung-Wook | 한국골프대학교 ]
  • 서재복 [ Seo, Jae-Bog | 춘천교육대학교 ]
  • 김주호 [ Kim, Ju-Ho | 명지전문대학 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국스포츠학회 [Korea Sport Society]
  • 설립연도
    2003
  • 분야
    예술체육>체육
  • 소개
    현대사회에 있어서 신체활동 연구의 주요 탐구과제는 ‘신체활동을 통한 교육’으로부터 ‘인간의 기본적인 움직임’을 목표로 하는 스포츠적인 움직임을 중심으로 한 생명 활동의 개념으로 급속히 변화되고 있는 추세이다. 이러한 환경변화에 대응하기 위하여 본학회는 ‘체육’적인 요소에서 ‘스포츠’적인 요소를 중심으로 한 학문적 정체성을 견고히 하고, 정기적인 학술지 발간과 학술활동을 통해 한국스포츠츠 문화의 발전과 학문적인 발전에 기여하는데 그 목적이 있다.

간행물

  • 간행물명
    한국스포츠학회지 [The Korea Journal of Sport]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1738-3250
  • 수록기간
    2003~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 692 DDC 796

이 권호 내 다른 논문 / 한국스포츠학회지 제12권 제3호

    피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)

    함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.

      출처 : 네이버학술정보

        0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.

        페이지 저장
        소속기관 조회
        이용자님의 소속기관(단체)이 서비스에 가입되어 있는지 확인해 보십시오.
        기관회원에 소속되어 있는 이용자는 원문을 무료로 이용할 수 있습니다.