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초록

영어

In this study, we investigated opinion leaders' communication activities on Facebook and analyzed the differences of communication patterns on Facebook between Korean and US college students. As a primary source of information, we conducted an online survey to collect data from students currently enrolled at two different universities in US. Additionally, we utilized online survey data previously collected from Korean students. According to our analysis, we found that US male students had more active opinion leadership than Korean male students. Also, opinion leadership of Korean students’ was significantly associated with both active and passive communication patterns on Facebook whereas opinion leadership of US students’ was significantly associated with passive communication patterns.

한국어

본 연구에서는 한국과 미국 대학생들을 대상으로 페이스북에서의 상품의견지도력과 커뮤니케이션 활동을 조사하였다. 기존에 수집된 한국 대학생 자료를 바탕으로 미국 대학생의 페이스북 이용과 관련한 자료를 추가로 수집하여 분석함으로써 한국과 미국 상품의견지도자의 특성을 비교하였다. 본 연구의 연구 방법으로 온라인 설문을 실시하였으며, 미국 두 개 대학에서 일차자료를 수집하였고, 한국의 이차자료를 이용하였다. 연구결과 의견지도력에 있어서 한국 남학생보다 미국 남학생이 높은 것으로 나타났다. 한국 대학생의 경우 상품의견지도력이 능동적·수동적 커뮤니케이션 활동과 유의미한 관계가 있는 것으로 나타난 반면, 미국 대학생의 경우 상품의견지도력은 수동적 커뮤니케이션 활동에만 유의미한 연관성이 있는 것으로 나타났다.

목차

요약
 Abstract
 1. 서론
 2. 이론적 고찰
  2.1 한국과 미국의 문화적 비교
  2.2 한국과 미국의 페이스북 이용형태
  2.3 의견지도자와 상품의견지도력
 3. 연구문제
 4. 연구문제
  4.1 표본수집
  4.2 측정
  4.3 상품의견지도력
 5. 결과
  5.1 한·미 대학생의 상품의견지도력
  5.2 한·미 성별에 따른 상품의견지도력 차이검증
  5.3 한·미 대학생의 페이스북에서 커뮤니케이션 활동
  5.4 페이스북에서 의견지도력과 커뮤니케이션능동성
 6. 논의 및 결론
 ACKNOWLEDGMENTS
 REFERENCES

키워드

페이스북 한·미 비교연구 상품의견지도자 소셜네트워크 바이럴마케팅 Facebook Cross-cultural Study Korea & US Product opinion leadership SNS(Social Network Service) Viral marketing

저자

• 조승호 [ Seung Ho Cho | 숭실대학교 글로벌통상학과 ]
• 조상훈 [ Sang-Hoon Cho | 숭실대학교 정보통계보험수리학과 ] Corresponding Author

참고문헌

발행기관

간행물