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[일반논문]

잡지광고의 칼라에 칼라에 대한 소비자의 태도

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  • 발행기관
    연세대학교 커뮤니케이션연구소 바로가기
  • 간행물
    언론 사회 문화 바로가기
  • 통권
    제6호 (1997.12)바로가기
  • 페이지
    pp.43-79
  • 저자
    강승구
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A22501

원문정보

목차

I. 서론
 II. 문제제기
 III. 이론적 배경과 문헌연구
  비언어적 메시지와 칼라(color)
  칼라의 심리적 의미
  칼라와 광고
  칼라와 무드(mood)
  감정과 광고
  칼라광고와 흑백광고
  칼라의 스플래쉬 기법
  스팟(spot)칼라와 듀오톤(duotone)
  광고와 소비자 행동
  광고와 태도 연구(칼라와의 관련 연구)
 IV. 방법론
  1. 연구 디자인
  2. 분석결과
  3. 각 타입(type)별 특성
  4. 각 타입 특성상의 비교분석
 V. 결론
 참고문헌

저자

  • 강승구 [ 한국방송대학교 방송정보학과 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    연세대학교 커뮤니케이션연구소 [Institute for Communication Research Yonsei University]
  • 설립연도
    1992
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    커뮤니케이션 현상에 관한 이론화의 작업과 함께 각종 조사연구, 현실진단, 정책개발연구 등의 활동을 수행하기 위해 설립되었다.

간행물

  • 간행물명
    언론 사회 문화 [Communication Society and Culture]
  • 간기
    연간
  • pISSN
    2092-0326
  • 수록기간
    1991~2000
  • 십진분류
    KDC 070 DDC 070

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