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스포츠용품 기업의 브랜드 글로벌성이 다차원적 공익연계마케팅을 통한 브랜드 이미지 형성에 미치는 영향
The Effects of Sports Brand Globalness on Brand Image Creation through Multidimensional Cause-Related Marketing

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  • 발행기관
    한국스포츠학회 바로가기
  • 간행물
    한국스포츠학회지 KCI 등재후보 바로가기
  • 통권
    제12권 제2호 (2014.06)바로가기
  • 페이지
    pp.271-283
  • 저자
    백우열
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A220443

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원문정보

초록

영어
The purpose of the present study was to investigate the relationship between sports brand globalness and brand image creation through cause-related marketing(CRM). A total of 300 questionnaires were distributed and collected from N and D universities in the Chungnam and Busan areas, respectively. After excluding responses with excessive amount of missing data, 296(99.0%) questionnaires were included in this study. Several statistical analyses including a descriptive analysis, a confirmatory factor analysis, Cronbach's alpha test, Pearson's correlation analysis, and a structural equation modeling(SEM) analysis were conducted to achieve the research purpose. The followings are the results of the current study. First, the path coefficients between brand globalness and brand-cause fit, firm's CRM participation motivation and donation amount appropriateness were statistically significant(p<.05). Second, the path coefficients between brand-cause fit, and firm's CRM participation motivation and brand image creation were statistically significant(p<.05).

목차

Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 연구 방법
  1. 연구대상
  2. 조사도구
  3. 조사도구의 타당도와 신뢰도
  4. 조사절차
  5. 자료처리
 Ⅲ. 결과
 Ⅳ. 논의
 Ⅴ. 결론 및 제언
  1. 결론
  2. 제언
 참고문헌
 ABSTRACT

키워드

Sports Brand Brand Globalness Cause-Related Marketing Brand Image

저자

  • 백우열 [ Baek, Woo-Yeul | 남서울대학교 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국스포츠학회 [Korea Sport Society]
  • 설립연도
    2003
  • 분야
    예술체육>체육
  • 소개
    현대사회에 있어서 신체활동 연구의 주요 탐구과제는 ‘신체활동을 통한 교육’으로부터 ‘인간의 기본적인 움직임’을 목표로 하는 스포츠적인 움직임을 중심으로 한 생명 활동의 개념으로 급속히 변화되고 있는 추세이다. 이러한 환경변화에 대응하기 위하여 본학회는 ‘체육’적인 요소에서 ‘스포츠’적인 요소를 중심으로 한 학문적 정체성을 견고히 하고, 정기적인 학술지 발간과 학술활동을 통해 한국스포츠츠 문화의 발전과 학문적인 발전에 기여하는데 그 목적이 있다.

간행물

  • 간행물명
    한국스포츠학회지 [The Korea Journal of Sport]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1738-3250
  • 수록기간
    2003~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 692 DDC 796

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