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초록

영어

In this study, examines the message, forms and rhetorical features of the political advertising by analyzing TV commercials of the 18th presidential election. Park Geun-hye, Moon Jae-in two people to a candidate's 15 TV content analysis of advertising, TV advertising with the contents of the first common point was the image of the candidate, the second stressed about humanity. Third, the image of the candidate, honesty and integrity, there was no difference in ability, the fourth, the candidate’s face with a smile, or a careful, the classification was not allowed to vary. Fifth, focus on the positive content of ads followed, the image of the candidate sixth issue was taken up. The contents of the seventh showed no slander. However, the 18th presidential election TV commercials, policies and issues, and the candidates’ campaign is no image may be 3 nothing. Effective political communication, marketing and advertising strategies for the introduction of the inevitable. Policies and figures should be delivered exactly voters can create a single image of the balance of the two is necessary. In this study, the next presidential election campaign of the study are expected to provide the theoretical background.

한국어

이 연구에서는 18대 대통령선거의 TV광고의 내용과 형식, 수사적 특징을 분석하였다. 박근혜, 문재인 2명 후보의 TV광고 15편을 내용 분석한 결과, TV광고의 내용으로 첫째 강조점은 후보자의 이미지가 많았으며, 둘째 강조내용은 인간성을 강조하였다. 셋째, 후보자의 이미지는 정직 성실, 능력에 차이가 없었으며, 넷째, 후보자의 표정은 미소, 또는 주의 깊은, 분류 불가로 다양했다. 다섯째, 광고의 초점은 긍정적 내용이 많았고, 여섯째 다루어진 쟁점은 후보의 이미지 였다. 일곱 번째 비방의 내용은 없는 것으로 나타났다. 요컨대 18대 대선 TV광고에서는 정책과 쟁점, 그리고 후보자의 이미지가 없는 3무 캠페인이었다고 할 수 있다. 효과적인 정치 커뮤니케 이션을 위해서 마케팅과 광고 전략의 도입은 필연적이다. 정책과 인물을 유권자에게 정확히 전 달되어야 하나의 이미지를 만들 수 있으며 이 둘의 균형이 반드시 필요하다. 본 연구는 향후 대통령 선거 캠페인 연구의 이론적 배경을 제공할 것으로 기대된다.

목차

요약
 1. 문제제기
 2. 문헌연구
  1) 정치광고의 내용과 형식
  2) 정치광고의 수사적 특징
  3) 18대 대통령 선거 현황
 3. 연구내용 및 방법
  1) 연구문제
  2) 자료 수집 및 분석유목
 4. 분석결과
  1) TV정치광고의 내용과 형식
  2) 수사적 목적과 주제, 슬로건
 5. 논의 및 결론
 참고문헌
 

키워드

저자

• 이희복 [ Heebok Lee | 상지대학교 언론광고학부 교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  정치커뮤니케이션 연구 [Journal of Political Communication]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-5407

• 수록기간

  2004~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 340 DDC 320