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초록

영어

This study was conducted to analyze the Influence of mobile commerce characteristics perception on mobile shopping intentions. The result of this study showed that mobile commerce characteristics perceptions have influence on mobile shopping intentions. The study also showed that the Influence of mobile commerce characteristics perception on mobile shopping intentions was different between mobile shopping experience group and none experience group. So the companies which is competing in the mobile commerce industry have to plan the various strategical marketing programs for the mobile devices users.

한국어

본 연구는 스마트폰 이용자들이 인식하고 있는 모바일 커머스 특성과 이러한 특성 인식이 모바일 쇼핑 이용 의도에 미치는 영향을 파악하고자 이루어졌다. 연구결과, 스마트폰 이용자들의 모바일 커머스 특성 인식은 모바일 쇼 핑 이용의도에 정의 영향을 미치는 것으로 나타났고, 모바일 쇼핑 이용경험 유무 집단별로 편재성, 개인화, 즉시접속 성 등의 모바일 커머스 특성 인식과 모바일 쇼핑 이용의도에 유의한 차이가 있었다. 또한 모바일 커머스 특성 인식이 모바일 쇼핑 이용의도에 미치는 영향은 모바일 쇼핑 이용경험 집단에서 더 크게 나타났다. 따라서 본 연구결과를 토 대로, 모바일 커머스 시장에서 경쟁하고 있는 기업들은 보다 효과적인 마케팅전략방안을 도출해야 할 것이다.

목차

요약
 Abstract
 Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 이론적 배경
 Ⅲ. 연구설계
  1. 연구내용
  2. 연구방법
 Ⅳ. 실증분석 및 결과
  1. 측정도구의 신뢰성 및 타당성 분석
  2. 모바일 커머스 특성 인식이 모바일 쇼핑 이용의도에 미치는 영향 분석
  3. 모바일 쇼핑 이용경험 유무에 따른 영향 차이 분석
 Ⅴ. 결론
 References

키워드

저자

• 김규동 [ Kyu-dong Kim | 종신회원: 을지대학교 의료IT마케팅학과 ]
• 유영목 [ Yung-mok Yu | 종신회원: 단국대학교 경영학부 ]
• 김정래 [ Jeong-lae Kim | 종신회원: 을지대학교 의료공학과 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  한국인터넷방송통신학회 논문지 [The Journal of the Institute of Internet, Broadcasting and Communication]

• 간기

  격월간

• pISSN

  2289-0238

• eISSN

  2289-0246

• 수록기간

  2001~2025

• 십진분류

  KDC 326 DDC 380