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SNS 이용자의 광고태도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 : 페이스북 이용자를 중심으로
The Effect of the Advertising Value on the SNS Adopter's Advertising Attitude : A Case of the Facebook Adopters
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- 발행기관
- 한국정보기술응용학회 바로가기
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- 간행물
- JITAM KCI 등재 바로가기
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- 통권
- Vol.20 No.2 (2013.06)바로가기
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- 페이지
- pp.89-107
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A204484
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원문정보
초록
- 영어
- Recently, the majority of leading companies has a strong interest in SNS advertisement. Therefore, the purpose of this study was to classify lifestyle of SNS adopters in order to support establishing companies' SNS advertising strategy. According to the analysis, (1) SNS advertisement's attributes (Entertainment, Irritation and Credibility) are affecting the Advertising Value, similar to a Mobile advertisement, and (2) Major SNS advertisement's Advertising Value depends on the lifestyle. The results show that : (1) self-express lifestyle is affected by Irritation, and that (2) information collected lifestyle is affected by Entertainment.
목차
Abstract
1. 서론
2. 문헌연구
2.1 SNS
2.2 라이프스타일(Lifestyle)
2.3 광고인지속성
3. 연구가설
3.1 연구모형
3.2 가설설정
4. 분석결과
4.1 분석자료의 특성
4.2 페이스북 이용자 라이프스타일의 군집분석 결과
4.3 연구모형의 타당성과 신뢰성 검토
4.4 연구모형의 분석결과
5. 결론
6. 한계점
참고문헌
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국정보기술응용학회 [The Korea Society of Information Technology Applications]
- 설립연도
- 1999
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 본 학회는 정보기술 관련 분야의 연구 및 교류를 촉진하여 국가 및 기업정보화 발전에 공헌함을 그 목적으로 한다.
간행물
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- 간행물명
- JITAM [Journal of Information Technology Applications and Management]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1598-6284
- eISSN
- 2508-1209
- 수록기간
- 1999~2026
- 십진분류
- KDC 005 DDC 005
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