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프로배구 타이틀 스폰서 기업의 마케팅활동이 브랜드자산과 브랜드확장제품 구매의도에 미치는 영향
The Effect of Marketing Activities of Enterprise's Title Sponsorship with Pro Volleyball on Brand Equity and Purchase Intention about a Brand Extension Product

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  • 발행기관
    한국스포츠학회 바로가기
  • 간행물
    한국스포츠학회지 KCI 등재후보 바로가기
  • 통권
    제11권 제2호 (2013.06)바로가기
  • 페이지
    pp.159-171
  • 저자
    전진석, 강동완, 김재필
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A200531

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원문정보

초록

영어
This study was to find out what effect marketing activities of enterprise's title sponsorship with pro volleyball have on brand equity and purchase intention of brand extension product's purchase intention. It surveyed spectators who watched three volleyball games of Hyndai Capital Skywalkers in Cheonan, Chungcheongnam-do, 238 questionnaires were used for this study. The results were as follows. First, image improvement activity and contribution to the event have a positive effect on brand equity that are brand recognition, brand image and brand loyalty. Second, image improvement activity of enterprise's title sponsorship with pro volleyball and contribution to the event have a positive effect on purchase intention about a brand extension product's purchase intention.

목차

Ⅰ. 서론
  1. 연구의 필요성
  2. 연구목적 및 연구문제
 Ⅱ. 연구방법
  1. 연구대상
  2. 조사도구
  3. 측정도구의 타당도와 신뢰도
  4. 자료처리
 Ⅲ. 연구결과
  1. 상관관계분석결과
  2. 기업의 스폰서십 활동이 브랜드자산에미치는 영향
  3. 기업의 스폰서십 활동이 브랜드확장제품 구매의도에 미치는 영향
 Ⅳ. 논의
  1. 스폰서 기업의 마케팅활동과 브랜드자산
  2. 스폰서 기업의 마케팅활동과 브랜드확장제품 구매의도
 Ⅴ. 결론 및 제언
 참고문헌
 ABSTRACT

키워드

pro volleyball title sponsorship marketing activities brand equity purchase intention

저자

  • 전진석 [ Jeong Jin-seok | 조선대학교 ]
  • 강동완 [ Kwang Dong-wan | 조선대학교 ]
  • 김재필 [ Kim Jae-pil | 순천대학교 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국스포츠학회 [Korea Sport Society]
  • 설립연도
    2003
  • 분야
    예술체육>체육
  • 소개
    현대사회에 있어서 신체활동 연구의 주요 탐구과제는 ‘신체활동을 통한 교육’으로부터 ‘인간의 기본적인 움직임’을 목표로 하는 스포츠적인 움직임을 중심으로 한 생명 활동의 개념으로 급속히 변화되고 있는 추세이다. 이러한 환경변화에 대응하기 위하여 본학회는 ‘체육’적인 요소에서 ‘스포츠’적인 요소를 중심으로 한 학문적 정체성을 견고히 하고, 정기적인 학술지 발간과 학술활동을 통해 한국스포츠츠 문화의 발전과 학문적인 발전에 기여하는데 그 목적이 있다.

간행물

  • 간행물명
    한국스포츠학회지 [The Korea Journal of Sport]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1738-3250
  • 수록기간
    2003~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 692 DDC 796

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