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기업의 프로골프 스폰서십 활동에 따른 브랜드자산, 신뢰 및 소비자태도의 구조적 관계: 대회후원과 선수후원의 조절효과
The Relationship of Brand Equity, Trust and Consumers' Attitudes According to Company's Professional Golf Sponsorship Activities: the moderating effect of sponsorship on competition and athlete

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  • 발행기관
    한국스포츠학회 바로가기
  • 간행물
    한국스포츠학회지 KCI 등재후보 바로가기
  • 통권
    제11권 제2호 (2013.06)바로가기
  • 페이지
    pp.83-100
  • 저자
    임내락
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A200484

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원문정보

초록

영어
The purpose of this study was to identify the relationship of brand equity, trust and consumers’ attitudes according to company’s professional golf sponsorship activities. To achieve this goal, 485 spectators and viewers of TV were selected by the convenience sampling method from 2011 LPGA Hana Bank Championship. The research tool was a questionnaire and confirmed to have reliability values ranging from .758 to .938. Collected data were analyzed by using Window SPSS ver. 18.0 and Amos 18.0 and analyzing descriptive analyses, confirmation factor analysis, structural equation model, and multiple group analysis. As a result, First, company’s professional golf sponsorship activities influence brand equity, brand equity influence trust, and trust influence comsumer’s attitude positively. Second, athlete’s sponsorship activities were higher than competition’s between the relationship trust and word-of-mouth

목차

Ⅰ. 서론
  1. 연구의 필요성
  2. 연구가설 및 연구모형
 Ⅱ. 연구방법
  1. 연구대상
  2. 조사도구
  3. 조사절차
  4. 자료처리
 Ⅲ. 결과
  1. 연구모형의 검증
  2. 가설검증
 Ⅳ. 논의
 Ⅴ. 결론
  1. 요약 및 결론
  2. 제언
 참고문헌
 ABSTRACT

키워드

professional golf sponsorship activities brand equity trust comsumer’s attitude

저자

  • 임내락 [ Nae Rack, Lim | 한국체육대학교 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국스포츠학회 [Korea Sport Society]
  • 설립연도
    2003
  • 분야
    예술체육>체육
  • 소개
    현대사회에 있어서 신체활동 연구의 주요 탐구과제는 ‘신체활동을 통한 교육’으로부터 ‘인간의 기본적인 움직임’을 목표로 하는 스포츠적인 움직임을 중심으로 한 생명 활동의 개념으로 급속히 변화되고 있는 추세이다. 이러한 환경변화에 대응하기 위하여 본학회는 ‘체육’적인 요소에서 ‘스포츠’적인 요소를 중심으로 한 학문적 정체성을 견고히 하고, 정기적인 학술지 발간과 학술활동을 통해 한국스포츠츠 문화의 발전과 학문적인 발전에 기여하는데 그 목적이 있다.

간행물

  • 간행물명
    한국스포츠학회지 [The Korea Journal of Sport]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1738-3250
  • 수록기간
    2003~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 692 DDC 796

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