Earticle

초록

영어

The age of social network has arrived. Social media is the various online media for sharing of opinions and experiences and open for internet users’ participation. As the new communication tools, social media has been in the limelight, threatening the traditional media as alternative media. In globalization, country image is seen as the source of competitiveness of a country. The goal of this study is to examine what impact does the utilization of social media has on country image, and we conducted our analysis in two aspects of social media utilization, usage volume and usage diversity. In addition, we examined the impact of factors that form the country image on purchase intention. The analytical results show that media usage volume positively affects country image, people image, political image and media usage diversity has significant effects on economical image, people image and political image.

한국어

소셜네트워크 시대가 도래하였다. 소셜미디어는 자신의 생각이나 의견, 경험 등을 서로 공유하고 참여하기 위해 개방된 미디어를 뜻한다. 이러한 소셜미디어는 기존의 미디어를 대체할만큼 위협적이며, 새로운 소통도구로서도 각광을 받고 있다. 글로벌 시대에서는 국가이미지가 국가의 새로운 경쟁력의 원천으로 인식되고 있다. 이에 본 연구에서는 소셜미디어의 활용수준이 국가이미지에 어떠한 영향을 미치는가를 분석하고자 하며, 소셜미디어의 활용수준을 활용량과 활용범위로 나누어서 분석을 하였다. 또한 국가이미지를 구성하는 요소들이 구매의도에 어떠한 영향을 주는지 분석을 하였다. 분석결과, 활용량은 국가이미지, 국민이미지, 정치이미지에 영향을 미치고 활용범위는 경제이미지, 국민이미지, 정치이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

목차

요약
 Abstract
 1. 서론
 2. 이론적 배경
  2.1 소셜미디어
  2.2 국가이미지
  2.3 활용수준
  2.4 구매의도
 3. 연구모형 및 가설
  3.1 연구가설
  3.2 연구방법
 4. 자료분석 및 가설의 검증
  4.1 자료 분석
  4.2 측정모형의 분석
  4.3 구조모형의 분석
  4.4 가설검증 및 결과 논의
 5. 결론
 참고문헌

키워드

저자

• 박성택 [ Seong-Taek Park | 충북대학교 강사 ] 제1저자
• 김기홍 [ Ki-Hong Kim | 호남지역사업평가원 전남지역산업평가단 책임연구원 ]
• Li Guozhong [ Kunming University of Science and Technology ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  디지털융복합연구 [Journal of Digital Convergence]

• 간기

  계간

• pISSN

  2713-6434

• eISSN

  2713-6442

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재후보

• 십진분류

  KDC 569 DDC 620