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FCB Grid 모델을 활용한 국산 아웃도어 브랜드 구매인식 분석

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  • 발행기관
    한국스포츠학회 바로가기
  • 간행물
    한국스포츠학회지 KCI 등재후보 바로가기
  • 통권
    제11권 제1호 (2013.03)바로가기
  • 페이지
    pp.217-226
  • 저자
    김화룡, 이종현
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A196648

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원문정보

초록

영어
The purpose of this study is to provide with an evaluation of the domestic outer-wear brand image efficiently according to consumers' perception and emotional factor on its purchasing pattern by applying FCB Grid theory on its. Local consumers who are over twenty in Seoul and Kyoung-Ki with an experience of purchasing outer-wear are selected for this study. 266(88.6%) valid samples are selected excluding faithless, incomplete 34 samples out of 300 survey samples used Nov. 1,2011 through Dec.31,2011. All data collected were analyzed with SPSS WIN Version 15.0 Program for a frequency analysis and FCB Grid model formula was used to analyze its concept. The result obtain from the study process above is this. First, the high-involvement outer-wear brand is K2 and the most ideal outer-wear brand is Blackyak. Second, the involvement and rational is brand KolonSports, high-involvement is brand K2, Blackyak. lastly, low-involvement and emotional is brand NEPA.

목차

Ⅰ. 서론
  1. 연구의 필요성
 Ⅱ. 연구 방법
  1. 연구대상
  2. 조사도구
  3. 자료 처리 방법
  4. FCB Grid 모델
 Ⅲ. 연구결과
  1. 4개 국산 아웃도어에 대한 FCB Grid분석
 Ⅳ. 논의
 Ⅴ. 결론 및 제언
  1. 결론
  2. 제언
 참고문헌
 ABSTRACT

키워드

Purchasing Attitude Domestic Outdoor FCB Grid Model.

저자

  • 김화룡 [ Kim, Hwa Kyong | 한국체육대학교 ]
  • 이종현 [ Lee, Jong Hyun | 한국체육대학교 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국스포츠학회 [Korea Sport Society]
  • 설립연도
    2003
  • 분야
    예술체육>체육
  • 소개
    현대사회에 있어서 신체활동 연구의 주요 탐구과제는 ‘신체활동을 통한 교육’으로부터 ‘인간의 기본적인 움직임’을 목표로 하는 스포츠적인 움직임을 중심으로 한 생명 활동의 개념으로 급속히 변화되고 있는 추세이다. 이러한 환경변화에 대응하기 위하여 본학회는 ‘체육’적인 요소에서 ‘스포츠’적인 요소를 중심으로 한 학문적 정체성을 견고히 하고, 정기적인 학술지 발간과 학술활동을 통해 한국스포츠츠 문화의 발전과 학문적인 발전에 기여하는데 그 목적이 있다.

간행물

  • 간행물명
    한국스포츠학회지 [The Korea Journal of Sport]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1738-3250
  • 수록기간
    2003~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 692 DDC 796

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