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스포츠브랜드기업의 소셜네트워크서비스(SNS)품질에 따른 브랜드인식과 구매의도의 관계
Relationship among Social Network Service(SNS)Quality, Brand Perception and Purchase Intention of Sports Brand industry

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  • 발행기관
    한국스포츠학회 바로가기
  • 간행물
    한국스포츠학회지 KCI 등재후보 바로가기
  • 통권
    제11권 제1호 (2013.03)바로가기
  • 페이지
    pp.115-129
  • 저자
    강혜연, 김병식
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A196640

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원문정보

초록

영어
The purpose of this study was to investigate the relations among sports brand company's quality(information quality, system quality, interface quality, service quality) through social network service(SNS) quality, brand perception and purchase intention. For study subjects, 300 of female and male students in undergraduate and graduate course, considered as users making well use of SNS and the group with easily influenced consuming behavior, were selected as a sample through purposive random sampling method. Out of 300 collected questionnaires, total 264 sets were used as a final significant sample after having improper 36 sets ruled out. For data processing, frequency analysis and reliability analysis were conducted with SPSS Win Ver. 18.0 and confirmatory factor analysis, Pearson's correlation analysis, and structural equation modeling were implemented with AMOS 18.0. The results drawn through study method and process like above are as follows. First, information quality sub-factors of SNS quality of a sports brand company, were indicated positively influential on its brand image. Second, information quality sub-factors of SNS quality of a sports brand company, were indicated positively influential on its brand attitude. Third, sistem quality sub-factors of SNS quality of a sports brand company, were indicated positively influential on its brand image. Fourth, brand image was indicated not influential on purchase intention. Fifth, brand attitude was found to have a positive effect on purchase intention.

목차

Ⅰ. 서론
  1. 연구의 필요성
  2. 연구의 목적
  3. 연구가설 및 모형
 Ⅱ. 연구방법
  1. 연구대상
  2. 조사도구
  3. 조사절차
  4. 자료처리
  5. 설문지의 타당도 및 신뢰도
 Ⅲ. 결과
  1. 연구모형의 적합도 평가
  2. 가설검증
 Ⅳ. 논의
 Ⅴ. 결론 및 제언
  1. 결론
  2. 제언
 참고문헌
 ABSTRACT

키워드

Social Networking Service Quality Brand Image Brand Attitude Purchase Intention

저자

  • 강혜연 [ Hye-Yeon Kang | 한국체육대학교 ]
  • 김병식 [ Byung-Shik Kim | 한국체육대학교 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국스포츠학회 [Korea Sport Society]
  • 설립연도
    2003
  • 분야
    예술체육>체육
  • 소개
    현대사회에 있어서 신체활동 연구의 주요 탐구과제는 ‘신체활동을 통한 교육’으로부터 ‘인간의 기본적인 움직임’을 목표로 하는 스포츠적인 움직임을 중심으로 한 생명 활동의 개념으로 급속히 변화되고 있는 추세이다. 이러한 환경변화에 대응하기 위하여 본학회는 ‘체육’적인 요소에서 ‘스포츠’적인 요소를 중심으로 한 학문적 정체성을 견고히 하고, 정기적인 학술지 발간과 학술활동을 통해 한국스포츠츠 문화의 발전과 학문적인 발전에 기여하는데 그 목적이 있다.

간행물

  • 간행물명
    한국스포츠학회지 [The Korea Journal of Sport]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1738-3250
  • 수록기간
    2003~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 692 DDC 796

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