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제품 관여도에 따른 개그맨 광고 모델 사용이 브랜드 선호도, 구매 의도에 미치는 영향 : 인쇄 광고를 중심으로
Effect that Gagman Advertisement Model Use by Product Involvement gets in Brand Preference, Purchase Intention

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  • 발행기관
    한국인쇄학회 바로가기
  • 간행물
    한국인쇄학회지 바로가기
  • 통권
    제30권 제3호 (2012.12)바로가기
  • 페이지
    pp.65-75
  • 저자
    이광숙
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A190837

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원문정보

초록

영어
Appearing gagman on various ads are presently experienced in domestic market both high involvement and low involvement products ads. Therefore, this research attempts to analyze the effectiveness of using gagman ad model in terms of building brand preference and purchasing intention among target audience. Results of this study proposed the basement of practical use when gagman is selected as a ad model in the field. For testing hypotheses attractiveness, reliability, like/dislike as dependent variables and as independent variable purchasing intention were selected. The result of analysis shows that for high involvement product reliability influenced on brand like/dislike and attractiveness of gagman model is effective to enhance purchasing intention. For low involvement product only like/dislike was significant. This can be interpreted gagman ad model is useful for building brand like/dislike and purchasing intention of high involvement product when gagman has reliability and attractiveness respectively, while for low involvement product, like and dislike is the only variable to be considered in choosing gagman ad model.

목차

Abstract
 1. 서론
 2. 이론적 배경
  2-1. 제품 관여도와 광고 모델
  2-2. 브랜드 선호도와 구매 의도
 3. 연구 모형 설계 및 조사 방법
  3-1. 연구 모형 및 가설 설정
  3-2. 설문지 구성 및 조사 방법
 4. 분석 결과
  4-1. 표본의 일반적 특성
  4-2. 측정 도구의 신뢰성 분석
  4-3. 가설 검증 및 결과 해석
 5. 결론
 참고문헌

키워드

gagman ad model involvement brand attitude brand preference purchasing intention.

저자

  • 이광숙 [ Kwang-Sook Lee | 중부대학교 광고홍보학과 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국인쇄학회 [THE KOREAN GRAPHIC ARTS COMMUNICATION SOCIETY]
  • 설립연도
    1983
  • 분야
    공학>기계공학
  • 소개
    한국인쇄학회는 사회 일반의 이익과 인쇄 관련 기초과학, 재료, 응용에 관한 학문 및 기술의 체계화를 도모하고 다음의 사업을 행하여 인쇄산업분야의 발전에 기여함을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    한국인쇄학회지 [JOURNAL OF THE KOREAN GRAPHIC ARTS COMMUNICATION SOCIETY]
  • 간기
    연간
  • pISSN
    1226-1149
  • 수록기간
    1983~2025
  • 십진분류
    KDC 586 DDC 686

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