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스킨스쿠버 브랜드 퍼스낼리티와 브랜드 일체감과 구매 후 행동에 미치는 영향
Enhancing Brand Equity from Brand Personality, Brand Identification and Brand Loyalty, Desire to Purchase in Skin Scuba Market

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  • 발행기관
    한국스포츠학회 바로가기
  • 간행물
    한국스포츠학회지 KCI 등재후보 바로가기
  • 통권
    제10권 제3호 (2012.09)바로가기
  • 페이지
    pp.235-248
  • 저자
    조재훈, 정재환, 김옥주
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A184084

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원문정보

초록

영어
The purpose of this study is to examine the relationship between brand personality and brand identification and post-purchase behaviors in skin scuba diving and present a strategy to enhance the property of effective skin scuba diving market for the use of the findings as basic materials for the skin scuba market. Furthermore, this study is intended to provide scientific and empirical materials. To achieve this purpose, the subjects were selected from the population of Skim Scuba members in 2011, and a total of 300 members were sampled by convenient sampling. Of them, unreliable responses due to dual or no entry were excluded and material clarification was made including a search for entry error. Finally, a total of 246 responses(male 183, female 63) were analyzed. The study instrument was a questionnaire survey. Questionnaires which were already tested in reliability and validity by previous researches at home and abroad were modified and complemented for the purpose of the objectives of study. The questionnaire consisted of 31 items: demographic characteristics(7 items), brand personality(quality competition, sincerity, image uniqueness)(9 items), brand identification(symbolic, practical, cultural)(9 items), brand royalty(3 items), and intent to purchase(3 items). Through these methods and procedures, the relationship between brand personality and brand identification and post-purchase behaviors in skin scuba diving was analyzed and the following results were obtained. First, in Hypothesis H01-H09, brand personality(quality competition, sincerity, image uniqueness) had an effect on brand identification(symbolic, practical, cultural). Second, in Hypothesis H10, symbolic identification had no effect on brand royalty. Finally, in Hypothesis H11-H15, brand identification(symbolic, practical, cultural) had an effect on post-purchase behaviors(brand royalty, word of mouth intention).

목차

Ⅰ. 서론
  1. 연구의 필요성
  2. 연구의 목적
 Ⅱ. 연구방법
  1. 연구대상
  2. 조사도구
  3. 조사도구 타당도 및 신뢰도
  4. 조사절차
  5. 자료처리
 Ⅲ. 결과
  1. 브랜드 퍼스낼리티, 브랜드 일체감, 구매 후 행동의 인과관계
  2. 브랜드 퍼스낼리티, 브랜드일체감, 구매후 행동의 상관관계
  3. 브랜드 퍼스낼리티, 브랜드일체감, 구매후 행동의 관계모형 적합도
  4. 브랜드 퍼스낼리티와 브랜드일체감과구매 후 행동에 대한 관계모형 검증
 Ⅳ. 논의
 Ⅴ. 결론 및 제언
  1. 결론
  2. 제언
 참고문헌
 ABSTRACT

키워드

Skin Scuba Brand Personality Identification Loyalty.

저자

  • 조재훈 [ Jo, Jae-Hoon | 조선대학교 ]
  • 정재환 [ Jeoung, Jae-Hwan | 조선대학교 ]
  • 김옥주 [ Kim, Ok-Ju | 조선대학교 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국스포츠학회 [Korea Sport Society]
  • 설립연도
    2003
  • 분야
    예술체육>체육
  • 소개
    현대사회에 있어서 신체활동 연구의 주요 탐구과제는 ‘신체활동을 통한 교육’으로부터 ‘인간의 기본적인 움직임’을 목표로 하는 스포츠적인 움직임을 중심으로 한 생명 활동의 개념으로 급속히 변화되고 있는 추세이다. 이러한 환경변화에 대응하기 위하여 본학회는 ‘체육’적인 요소에서 ‘스포츠’적인 요소를 중심으로 한 학문적 정체성을 견고히 하고, 정기적인 학술지 발간과 학술활동을 통해 한국스포츠츠 문화의 발전과 학문적인 발전에 기여하는데 그 목적이 있다.

간행물

  • 간행물명
    한국스포츠학회지 [The Korea Journal of Sport]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1738-3250
  • 수록기간
    2003~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 692 DDC 796

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