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레저스포츠 참여자의 지각된 브랜드효익과 감정적 반응이 브랜드신뢰에 미치는 영향
The Effects of Perceived Sports Brand Benefits and Emotional Response on Brand Trust in the Leisure Sports Participants

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  • 발행기관
    한국스포츠학회 바로가기
  • 간행물
    한국스포츠학회지 KCI 등재후보 바로가기
  • 통권
    제10권 제3호 (2012.09)바로가기
  • 페이지
    pp.101-111
  • 저자
    문병일, 이계윤, 김백윤
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A184072

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원문정보

초록

영어
This study was to examine the effects of perceived sports brand benefits and emotional response on brand trust in the leisure sports participants. The subjects of this study were a total of 374 people and the subject were members of leisure sports club located in Gyunggi, Chungnam․buk and Chonnam․buk region. And the sampling of this study was the convenience sampling method. The methods of the statistical analysis used in this study was the multiple regression analysis by using SPSS 14.0. As the results of the analysis, the findings of this study were as follows. First, sports brand benefits (functional, symbolic and empirical) perceived by leisure sports participants were found to have direct and positive influence on their brand trust. Second, positive emotion did have a significant positive influence and negative emotion did have a significant negative influence on the emotional response of leisure sports participants

목차

Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 연구방법
  1. 연구대상
  2. 측정도구
  3. 연구절차
  4. 통계처리
 Ⅲ. 결과
  1. 각 변인 간 상관관계분석
  2. 감정적 반응이 브랜드신뢰에 미치는 영향
 Ⅳ. 논의
 Ⅴ. 결론 및 제언
  1. 결론
  2. 제언
 참고문헌
 ABSTRACT

키워드

Leisure Sports Participation Brand Benefits Emotional Response Brand Trust

저자

  • 문병일 [ Moon, Byoung-Il | 전남대학교 ]
  • 이계윤 [ Lee, Kye-Yun | 전남대학교 ]
  • 김백윤 [ Kim, Baek-Youn | 전남대학교 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국스포츠학회 [Korea Sport Society]
  • 설립연도
    2003
  • 분야
    예술체육>체육
  • 소개
    현대사회에 있어서 신체활동 연구의 주요 탐구과제는 ‘신체활동을 통한 교육’으로부터 ‘인간의 기본적인 움직임’을 목표로 하는 스포츠적인 움직임을 중심으로 한 생명 활동의 개념으로 급속히 변화되고 있는 추세이다. 이러한 환경변화에 대응하기 위하여 본학회는 ‘체육’적인 요소에서 ‘스포츠’적인 요소를 중심으로 한 학문적 정체성을 견고히 하고, 정기적인 학술지 발간과 학술활동을 통해 한국스포츠츠 문화의 발전과 학문적인 발전에 기여하는데 그 목적이 있다.

간행물

  • 간행물명
    한국스포츠학회지 [The Korea Journal of Sport]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1738-3250
  • 수록기간
    2003~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 692 DDC 796

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