현재 위치
Home
래핑 광고의 레이아웃 구성 요소가 브랜드 태도에 미치는 영향: 버스 래핑을 중심으로
Effect That Layout Component of Wrapping Advertisement gets in Brand Attitude: To Center on Bus Wrapping
-
- 발행기관
- 한국인쇄학회 바로가기
-
- 간행물
- 한국인쇄학회지 바로가기
-
- 통권
- 제30권 제1호 (2012.06)바로가기
-
- 페이지
- pp.69-79
-
- 저자
-
- 언어
- 한국어(KOR)
-
- URL
- https://www.earticle.net/Article/A178107
※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.
4,200원
원문정보
초록
- 영어
- A research framework and hypothesis were established for analysing layout-factors of bus wrapping which influence on brand attitude. 130 questionnaire were distributed and 123 copies were retreated at metropolitan area. SPSS 12.0 was used for frequency analysis, factor analysis, and reliability analysis. For testing hypothesis multi-regression analysis were utilized. Attention, readability, explicitness, formativeness, creativity are partially significant to establish brand attitude. Attention and readability are insignificant, while explicitness, formativeness, creativity are significant to establish brand attitude. The most effective independent variables are creativity, and explicitness and formativeness are followed. In particular sensual, original, fresh layout of bus wrapping are highly significant.
목차
Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경
2-1. 옥외 및 교통 광고
2-2. 인쇄 광고 레이아웃의 구성 요소에 대한 고찰
2-3. 브랜드 이미지 및 태도
3. 연구 모형 설계 및 조사 방법
3-1. 연구 모형 및 가설 설정
3-2. 설문지 구성 및 조사 방법
4. 분석 결과
4-1. 표본의 일반적 특성
4-2. 측정 도구의 신뢰성 분석
4-3. 가설 검증 및 결과 해석
5. 결론
참고 문헌
키워드
Out-of-home advertising transit advertising bus advertising wrapping advertising layout brand attitude.저자
간행물 정보
발행기관
-
- 발행기관명
- 한국인쇄학회 [THE KOREAN GRAPHIC ARTS COMMUNICATION SOCIETY]
- 설립연도
- 1983
- 분야
- 공학>기계공학
- 소개
- 한국인쇄학회는 사회 일반의 이익과 인쇄 관련 기초과학, 재료, 응용에 관한 학문 및 기술의 체계화를 도모하고 다음의 사업을 행하여 인쇄산업분야의 발전에 기여함을 목적으로 한다.
간행물
-
- 간행물명
- 한국인쇄학회지 [JOURNAL OF THE KOREAN GRAPHIC ARTS COMMUNICATION SOCIETY]
- 간기
- 연간
- pISSN
- 1226-1149
- 수록기간
- 1983~2025
- 십진분류
- KDC 586 DDC 686
이 권호 내 다른 논문 / 한국인쇄학회지 제30권 제1호
피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)
함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.
출처 : 네이버학술정보
0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.