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종합적 사고자의 감성적 광고에 대한 태도 : 호텔 브랜드확장광고를 중심으로
Holistic Thinkers' Attitude toward the Emotional Ads. : Focused on Hotel Brands' Extension Ads.

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  • 발행기관
    한국디지털정책학회 바로가기
  • 간행물
    디지털융복합연구 바로가기
  • 통권
    제10권 제3호 (2012.04)바로가기
  • 페이지
    pp.179-189
  • 저자
    김귀곤, 도현옥
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A175015

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원문정보

초록

영어
The purpose of this study examines the influence of brand concepts (symbolic vs. functional) and thinking styles(holistic vs. analytic) on the attitude toward extension ads. (rational/emotional) and product. The moderating effect of thinking styles was also tested. The results of this study are as follows: 1) Brand concepts of parent brand had a significant effect on the attitude toward extension ads.(symbolic: no differences between rational and emotional ads., functional: rational ads. > emotional ads.) and extension product. 2) Thinking styles of consumers also did.(holistic: no differences between rational and emotional ads., analytic: rational > emotional ads.) and extension product. 3) The moderating effect of thinking styles was (rational ads.: symbolicfunctional).
한국어
본 연구는 브랜드 컨셉(상징적 vs. 기능적)과 사고방식(종합적 vs. 분석적)이 호 텔브랜드의 확장광고(이성적 vs. 감성적) 및 확장제품에 대한 태도에 미치는 영향을 살펴보고, 사고방식의 조 절효과를 확인하고자 하였다. 연구결 과 1) 브랜드 컨셉이 상징적인 경우 소비자들의 확장광고 및 확장제품에 대한 태 도는 이성적 광고보다 감성적 광고 에서 높게 나타나거나 차이가 없게 나타났으며, 브랜드 컨셉이 기능적인 경우 감성적 광고보다 이성적 광고에서 높게 나타났다. 2) 또한 종합적 사고자의 확장광고 및 확장제품에 대한 태도는 이성적 광고보다 감성적 광고에서 차이가 없게 나타났으며, 분석적 사고자의 경우 감성적 광고보다 이성적 광고에서 높게 나타났다. 3) 마지막으로 브랜드 컨 셉에 따른 확장광고 및 확장제품에 대한 태도는 예상한 바와 같이 소비자의 사 고방식에 의해 조절되었다(이성적 광 고: 상징적<기능적, 감성적 광고: 상징적>기능적). 본 연구는 다양한 문화적 배 경과 사고방식을 소유한 글로벌 호텔이 용자들이 급증하고 있는 현실에서 이론적 실무적으로 기여하는 바가 클 것이다.

목차

요약
 Abstract
 1. 서론
 2. 이론적 배경과 가설설정
  2.1 브랜드 확장광고
  2.2 브랜드 컨셉과 브랜드확장광고
  2.3 사고방식과 브랜드확장광고
  2.4 확장광고와 사고방식의 조절효과
 3. 실험설계
  3.1 연구모형
  3.2 자극물의 개발 및 실험절차
  3.3 변수의 측정
 4. 연구결과
  4.1 가설 1의 검증
  4.2. 가설 2의 검증
  4.3 가설 3의 검증
 5. 요약 및 결론
 참고문헌

저자

  • 김귀곤 [ Gwi-Gon Kim | 금오공과대학교 경영학과 조교수 ]
  • 도현옥 [ Hyun-Ok Do | 금오공과대학교 경영학박사 ] 교신저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국디지털정책학회 [The Society of Digital Policy & Management]
  • 설립연도
    2003
  • 분야
    사회과학>정책학
  • 소개
    디지털기술 및 산업정책, 디지털경제, 관련 산업의 연구, 전자정부, 디지털정치에 관한 제도적, 정책적 연구, 디지털경영, 전자상거래, e-비즈니스에 관한 실용적 연구, 학술연구지 발간 및 학술대회 개최 등을 통하여 디지털경제 및 디지털경영에 관련되는 국가정책 분야의 연구 및 교류를 촉진하고 국가 및 기업 정보화와 디지털산업의 발전에 공헌한다.

간행물

  • 간행물명
    디지털융복합연구 [Journal of Digital Convergence]
  • 간기
    월간
  • ISSN
    1738-1916
  • 수록기간
    2003~2019
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326.41 DDC 384.5

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