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SPA 브랜드의 지각된 가격과 VMD 적합성이 다차원적 몰입에 미치는 영향
The Influence of Perceived Price and VMD Fitness of SPA Brand on Multi-dimensional Commitment

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  • 발행기관
    한국디지털정책학회 바로가기
  • 간행물
    디지털융복합연구 바로가기
  • 통권
    제10권 제3호 (2012.04)바로가기
  • 페이지
    pp.39-49
  • 저자
    신미향
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A174997

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원문정보

초록

영어
The purpose of this study is to analyzed that the perceived price and VMD fitness of the SPA(speciality store retailer of Private label Apparel) brand characteristics impacts on multidimensional commitment consist of affective commitment, calculative commitment and behavioral commitment. Using SPSS 18.0 and AMOS 18.0 by structural equation modeling analysis, we found that perceived price have effects on affective commitment, behavioral commitment and calculative commitment significantly, and VMD fitness have effects affective commitment significant only. Affective commitment and calculative commitment on behavioral commitment was affected significantly. Through this study we found that perceived price and VMD fitness SPA brand maintaining relationships between the consumer and the seller are an important factors.
한국어
본 연구는 SPA(Speciality store retailer of Private label Apparel)브랜드의 특징인 지각된 가격과 VMD 적합성이 다차원적인 몰입 즉, 감정적 몰입, 계산적 몰입, 행동적 몰입에 미치는 영향에 대해서 분석하였다. SPSS 18.0과 AMOS 18.0을 이용하여 구조방정식 모형 분석을 실시한 결과, 지각된 가격은 감정적 몰입, 행동적 몰입, 계산적 몰입에 유의적인 영향이 있고, VMD 적합성은 감정적 몰입에만 유의적인 영향이 있는 것으로 나타났다. 감정적 몰입과 계산적 몰입은 행동적 몰입에 유의적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 본 연구는 지각된 가격과 VMD 적합성이 SPA브랜드의 소비자와 판매자간의 관계지속에 중요한 요인임을 실증적으로 밝힘으로서, 향후 SPA 브랜드의 가격정책과 마케팅 전략을 수립하는데 지침을 제공해주었다는 실무적인 의의가 있다.

목차

요약
 Abstract
 1. 서론
 2. 이론적 고찰
  2.1 SPA 브랜드와 인지된 가격
  2.2 VMD 적합성
  2.3 다차원적 몰입
 3. 가설수립 및 연구모형
  3.1 가설수립
  3.2 연구모형
  3.3 변수의 조작적 정의와 측정도구
 4. 실증분석
  4.1 자료수집 및 표본의 특성
  4.2 측정도구의 신뢰성과 타당성 분석
  4.3 구조방정식 모형 분석을 통한 가설 검증
 5. 결론 및 앞으로의 연구 방향
 참고문헌

저자

  • 신미향 [ Shin Mi Hyang | 동명대학교 경영대학 경영정보학과 조교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국디지털정책학회 [The Society of Digital Policy & Management]
  • 설립연도
    2003
  • 분야
    사회과학>정책학
  • 소개
    디지털기술 및 산업정책, 디지털경제, 관련 산업의 연구, 전자정부, 디지털정치에 관한 제도적, 정책적 연구, 디지털경영, 전자상거래, e-비즈니스에 관한 실용적 연구, 학술연구지 발간 및 학술대회 개최 등을 통하여 디지털경제 및 디지털경영에 관련되는 국가정책 분야의 연구 및 교류를 촉진하고 국가 및 기업 정보화와 디지털산업의 발전에 공헌한다.

간행물

  • 간행물명
    디지털융복합연구 [Journal of Digital Convergence]
  • 간기
    월간
  • ISSN
    1738-1916
  • 수록기간
    2003~2019
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326.41 DDC 384.5

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