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韓國企業의 國際廣告 標準化와 差別化戰略의 決定要因에 관한 硏究
Determinants of International Advertising Standardization and Differentiation
한국기업의 국제광고 표준화와 차별화전략의 결정요인에 관한 연구
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- 발행기관
- 한국국제경영관리학회 바로가기
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- 간행물
- 국제경영리뷰 바로가기
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- 통권
- 제4권 제1호 (2000.12)바로가기
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- 페이지
- pp.165-189
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A174168
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원문정보
목차
요약
I. 序論
II. 國際廣告 標準化와 差別化에 관한 理論的 考察
1. 國際廣告의 戰略的重要性
2. 國際廣告의 標準化와 差別化戰略에 관한 論爭
III. 國際廣告標化와 差別化戰略의 決定要因
1. 企業要因
2. 製品要因
3. 市場要因
IV. 實證分析
1. 硏究假說의 設定
2. 變數의 定義
3. 자료의 수집
4. 分析結果
V. 結論
참고문헌
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국국제경영관리학회 [Korean Academy of International Business Management]
- 설립연도
- 1997
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 본 학회는 국제경영학분야의 학문연구를 통하여 국제경영학의 발전에 기여하며, 회원 상호간의 학술교류와 친목을 도모하고, 국제간 학술교류를 촉진하는 것을 목적으로 한다.
간행물
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- 간행물명
- 국제경영리뷰 [International Business Review]
- 간기
- 계간
- pISSN
- 1598-4869
- eISSN
- 2713-8291
- 수록기간
- 1997~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 325 DDC 658
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