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해외진출 한국기업의 마케팅전략 특성과 성과에 관한 연구 - 독일시장을 중심으로
Marketing Strategy Characteristics and Performances of Korean Compantes in Overseas
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- 발행기관
- 한국국제경영관리학회 바로가기
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- 간행물
- 국제경영리뷰 바로가기
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- 통권
- 제4권 제1호 (2000.12)바로가기
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- 페이지
- pp.95-115
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A174165
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원문정보
목차
요약
1. 서론
2. 현지국 시장메서의 마케팅활동 여건
2.1. 진출기업의 특성 및 진출동기
2.2. 한국 기업의 경쟁상황
2.3. 마케팅활동상의 문제점
3. 한국 기업의 마케팅전략 특성
3.1. 마케팅조사활동
3.2. 제품전략
3.3. 가격전략
3.4. 촉진전략
3.5. 유통경로전략
3.6. 마케팅믹스 전략의 표준화 • 적응화
4. 마케팅전략과 성과의 관계
4.1. 한국 기업의 경영성과
4.2. 경쟁요소와 성과의 관계
4.3. 마케팅 전략과 성과간의 관계
4.4. 마케팅수단의 표준화정도와 성과의 관계
5. 결론
참고문헌
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국국제경영관리학회 [Korean Academy of International Business Management]
- 설립연도
- 1997
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 본 학회는 국제경영학분야의 학문연구를 통하여 국제경영학의 발전에 기여하며, 회원 상호간의 학술교류와 친목을 도모하고, 국제간 학술교류를 촉진하는 것을 목적으로 한다.
간행물
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- 간행물명
- 국제경영리뷰 [International Business Review]
- 간기
- 계간
- pISSN
- 1598-4869
- eISSN
- 2713-8291
- 수록기간
- 1997~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 325 DDC 658
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