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제품 포장 디자인의 QR 코드가 브랜드커뮤니케이션에 미치는 효과
he Brand Communication Effect of QR Code for Product Package Design

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  • 발행기관
    한국인쇄학회 바로가기
  • 간행물
    한국인쇄학회지 바로가기
  • 통권
    제29권 제3호 (2011.12)바로가기
  • 페이지
    pp.31-40
  • 저자
    이광숙, 곽보선
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A168006

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원문정보

초록

영어
Using of QR(Quick Response) code is dramatically extended to various marketing area; not only substitute of bar code but also new tool of PR and marketing. This research attempts to analyze brand communication effect using QR code printed on product package especially in snack product category.
Findings are 1) communication effect are different according to the type of book-trailers; 2) cinematic production and animation are the most effective type of book-trailers; 3) for memory and confirmation(sharing), a)stills and straplines,
Analysis result of hypothesis I showed that characters of QR code influence on brand attitude. Among dependent variables, only reliability is significant. That means reliability of company and brand using QR code influence on brand attitude. The higher reliability of QR code, the better brand attitude of the brand.
Analysis result of hypothesis II found that only reliability is significant on purchasing intention. Reliability of company and product using QR code influences on purchasing intention. The higher reliability of QR code, the higher possibility of purchasing products. Therefore, company can enhance reliability of both company and its products by using QR code. Using QR code will bring high reliability and high brand attitude and purchasing intention.

목차

Abstract
 1. 서론
 2. 이론적 배경
  2-1. QR 코드의 개념
  2-2. QR 코드의 기능 및 활용 사례
  2-3. 브랜드 커뮤니케이션
 3. 연구 모형 설계 및 조사 방법
  3-1. 연구 모형 및 가설 설정
  3-2. 설문지 구성 및 조사 방법
 4. 분석 결과
  4-1. 표본의 일반적 특성
  4-2. 측정 변수의 타당성과 신뢰성 분석
  4-3. 가설 검증 및 결과 해석
 5. 결론
 참고 문헌

키워드

QR code product package brand communication effect reliability

저자

  • 이광숙 [ Kwang-Sook Lee | 중부대학교 광고홍보학과 ]
  • 곽보선 [ Bo-Sun Kwak | 성결대학교 경영학과 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국인쇄학회 [THE KOREAN GRAPHIC ARTS COMMUNICATION SOCIETY]
  • 설립연도
    1983
  • 분야
    공학>기계공학
  • 소개
    한국인쇄학회는 사회 일반의 이익과 인쇄 관련 기초과학, 재료, 응용에 관한 학문 및 기술의 체계화를 도모하고 다음의 사업을 행하여 인쇄산업분야의 발전에 기여함을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    한국인쇄학회지 [JOURNAL OF THE KOREAN GRAPHIC ARTS COMMUNICATION SOCIETY]
  • 간기
    연간
  • pISSN
    1226-1149
  • 수록기간
    1983~2025
  • 십진분류
    KDC 586 DDC 686

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