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디지털융합서비스의 수용, 사용, 확산에 관한 연구 : 혁신확산에 관한 수용-확산 및 사용-확산의 통합적 접근
Innovative Converged Service and It’s Adoption, Use and Diffusion：A Holistic Approach to Diffusion of Innovations, Combining Adoption-Diffusion and Use Diffusion Paradigms

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  • 발행기관
    한국정보기술응용학회 바로가기
  • 간행물
    JITAM KCI 등재 바로가기
  • 통권
    Vol.17 No.2 (2010.06)바로가기
  • 페이지
    pp.187-205
  • 저자
    송영화, 임명환, 김승호, 元橋一之
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A166618

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원문정보

초록

영어
This study takes a holistic approach to understand the diffusion of IPTV services by combining the adoption-diffusion model and the use-diffusion model of innovation. IPTV service, a leading digital converged application coupling media content with telecommunications, has been recently launched commercially in Korea. We created a structural model of adoption-diffusion, using the perceived easeof-use and usefulness of TAM(Technology Acceptance Model) as mediating variables, and a structural model of use-diffusion, with the rate of use and the variety of use as mediating variables. To empirically analyze these models, non-users of IPTV were surveyed using the adoption-diffusion model to identify factors influencing their intention to subscribe to the service. Meanwhile, users of IPTV were surveyed using the use-diffusion model to determine the factors that influence their satisfaction with the service and their intention to re-use it. Under the adoption-diffusion model, we found that trialability, household innovativeness and perceived risk were the determinants of user satisfaction with IPTV, and perceived ease-of-use, the mediating factors. Under the use-diffusion model, complementarity and communication were shown to be the determinants of users’ satisfaction with IPTV, and variety of use, the mediating factor. We also found that consumers’ intention to re-use IPTV was strongly influenced by its relative advantage and perceived risk.

목차

Abstract
 1. 연구 목적
 2. 선행연구
  2.1 IPTV 서비스 특징
  2.2 혁신의 수용-확산과 사용-확산 모델
 3. 실증연구 설계
  3.1 연구 모형
  3.2 가설 설정
  3.3 측정
  3.4 자료수집 및 표본
 4. 분석 결과
  4.1 수용-확산 모델 분석 결과
  4.2 IPTV 사용-확산 모델 분석결과
 5. 결론
  5.1 연구결과 요약
  5.2 시사점
 참고문헌

키워드

IPTV Service Diffusion of Innovation Adoption-Diffusion Use-Diffusion

저자

  • 송영화 [ Yeong-Wha Sawng | 한국전자통신연구원 (ETRI) 사업화본부 선임연구원. ]
  • 임명환 [ Myung-Hwan Rim | 한국전자통신연구원 (ETRI) 기술전략연구본부 책임연구원. ] 교신저자
  • 김승호 [ Seong-Ho Kim | 한국산업평가연구원 부원장. ]
  • 元橋一之 [ Kazuyuki Motohashi | 東京大學校 大學院 技術經營戰略學專攻 교수. ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국정보기술응용학회 [The Korea Society of Information Technology Applications]
  • 설립연도
    1999
  • 분야
    사회과학>경영학
  • 소개
    본 학회는 정보기술 관련 분야의 연구 및 교류를 촉진하여 국가 및 기업정보화 발전에 공헌함을 그 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    JITAM [Journal of Information Technology Applications and Management]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1598-6284
  • eISSN
    2508-1209
  • 수록기간
    1999~2026
  • 십진분류
    KDC 005 DDC 005

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