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모바일 경로와 기법으로 본 모바일 광고 유형에 관한 연구
A Typology of Mobile Advertising by Mobile Channel & Methods
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- 발행기관
- 한국정보기술응용학회 바로가기
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- 간행물
- JITAM KCI 등재 바로가기
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- 통권
- Vol.14 No.2 (2007.06)바로가기
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- 페이지
- pp.49-70
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A166284
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원문정보
초록
- 영어
- There found limitations of mobile advertising researches in methodology, theory building, and research implication. Existing researches were basic and some exploratory studies on mobile advertising and its effects. Especially, there was not a systematic typology research on mobile advertising. This paper tried to develop a systematic and empirical typology of mobile advertising and show proper advertising cases. We classified mobile advertising using mobile channels and methods (Text, Icon, Media, and Contents). Also we used advertising effects like information offering, leading transaction and response, and channel connection in classification of mobile advertising. Finally we suggested mobile advertising cases based on this typology and analysed the performance of moile advertising.
목차
Abstract
1. 연구배경 및 목적
2. 모바일 광고의 의의와 특성
2.1 모바일 광고의 개념과 특성
2.2 모바일 광고와 인터넷 광고 비교
2.3 모바일 광고 관련 기존 연구
3. 모바일 광고의 유형 분류
3.1 모바일 광고 유형과 관련된 기존 연구
3.2 유형 분류의 문제점
3.3 모바일 광고 분류(TMIC 모델)
4. 사례연구
4.1 경로 유형별 모바일 광고 캠페인 사례
5. 시사점 및 결론
참고문헌
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국정보기술응용학회 [The Korea Society of Information Technology Applications]
- 설립연도
- 1999
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 본 학회는 정보기술 관련 분야의 연구 및 교류를 촉진하여 국가 및 기업정보화 발전에 공헌함을 그 목적으로 한다.
간행물
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- 간행물명
- JITAM [Journal of Information Technology Applications and Management]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1598-6284
- eISSN
- 2508-1209
- 수록기간
- 1999~2026
- 십진분류
- KDC 005 DDC 005
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