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웹 로그 데이터를 이용한 온라인 소비자의 가격민감도 영향 요인에 관한 연구
Determinants of Online Price Sensitivity Using Web Log Data
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- 발행기관
- 한국정보기술응용학회 바로가기
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- 간행물
- JITAM KCI 등재 바로가기
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- 통권
- Vol.13 No.1 (2006.03)바로가기
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- 페이지
- pp.1-16
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A166043
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원문정보
초록
- 영어
- This paper empirically analyzed consumer price search behavior using Web Log data of a Korean web site for price comparison. Consumer click-stream data of the site was used to test the effects of price level, product category, third party certification, reputation of retailers on click behavior. According to the descriptive statistics, 67.4% of shopbot users clicked the offer which was the lowest price returned in a search. We found that third party certification and reputation of retailers were significant determinants of clicking the lowest priced offer from logit analysis. We also applied Tobit regression analysis to estimate the price premium of the two determinants, but only reputation of retailers was found to have price premium of 4.9%.
목차
Abstract
1. 서론
2. 관련연구
2.1 온라인에서의 가격수준과 소비자의 가격 민감도
2.2 소비자의 온라인 가격정보 탐색행동과 가격비교사이트
3. 연구문제
3.1 제품 특성과 가격민감도
3.2 가격비교사이트의 정책과 가격민감도
3.3 온라인 점포의 특성과 가격민감도
3.4 소비자 특성과 인터넷 가격검색 행동
4. 실증연구
4.1 자료의 수집
4.2 자료의 특성
4.3 분석결과
5. 결론
참고문헌
키워드
Internet Shopping Consumer Search Behavior Price Comparison Comparison Shopping저자
간행물 정보
발행기관
-
- 발행기관명
- 한국정보기술응용학회 [The Korea Society of Information Technology Applications]
- 설립연도
- 1999
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 본 학회는 정보기술 관련 분야의 연구 및 교류를 촉진하여 국가 및 기업정보화 발전에 공헌함을 그 목적으로 한다.
간행물
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- 간행물명
- JITAM [Journal of Information Technology Applications and Management]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1598-6284
- eISSN
- 2508-1209
- 수록기간
- 1999~2026
- 십진분류
- KDC 005 DDC 005
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