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초록

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바야흐로 [ 온라인 명품 시대 ]가 열리고 있다. 경기불황에도 불구하고 좀처럼 식을 줄 모르는 명품 열기가 온라인으로 옮겨 붙은 것이다. 가격적인 인센티브나 제품정보 비교가 가능한 것 등의 여러 장점으로 일단 온라인 명품 시장은 그 가능성을 보이는데 성공했다고 할 수 있겠다. 이에 본 연구에서는 온라인과 명품 사이의 관계 고찰을 위해 왜 인터넷에서 이러한 현상이 일어나는지를 간단히 서술한 후, 국내에서 정식 허가를 받고 운영중인 온라인 명품 사이트 160여개를 웹사이트 평가모형에 근거한 기준으로 분석하여, 온라인 명품몰의 현황을 알아보고 그로부터 온라인 명품 쇼핑의 올바른 나아갈 길을 제시하여 소비자와 판매자 모두에게 win-win 게임이 될 수 있는 온라인 명품 마케팅에 대해서 알아보고자 한다.

목차

요약
 1. 서론
  1.1. 연구배경
  1.2. 연구목적
 2. 이론적 배경
  2.1. 명품의 정의
  2.2. 명품소비와 관련된 이론
 3. 연구 방법
  3.1. 연구 구성 및 대상
  3.2. 사이트 분석 기준
  3.3. 연구 결과
 4. 결론 및 향후 연구방향
 참고문헌

키워드

저자

• 이연진 [ 고려대학교 일반대학원 디지털 경영학과 ]
• 박철 [ 고려대학교 일반대학교 디지털 경영학과 ]
• 정수연 [ 고려대학교 일반대학원 디지털 경영학과 ]
• 오인영 [ 고려대학교 일반대학원 디지털 경영학과 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  한국정보기술응용학회 학술대회

• 간기

  부정기

• 수록기간

  2001~2011

• 십진분류

  KDC 005 DDC 005