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주류광고 지출비용을 중심으로 한 국내 미디어 주류광고 분석
An Analysis of Korean Alcohol Advertising Expenditure

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  • 발행기관
    알코올과 건강행동학회 바로가기
  • 간행물
    알코올과 건강행동연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제12권 제2호 (2011.12)바로가기
  • 페이지
    pp.73-91
  • 저자
    이재경, 정슬기, 김진옥
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A163175

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원문정보

초록

영어

Objectives: The purpose of the article is to examine distribution of alcohol advertisements expenditure in domestic media in 2009. Methods: The study monitored public TV, cable TV, radio, DMB, newspaper and magazine in 2009, and analyzed alcohol advertising expenditure in each media using ADEX system of TNmS (Total National Multimedia Statistics) Results: Findings indicated that the scale of domestic alcohol advertising was about 10 billion won (95,589,710,000) in 2009. Beer advertisements, the most popular alcohol product, accounted for 48.4% (4.63 billion won) of the total advertising expenditure for the year, and among types of media, newspaper accounted for 41.4% (3.94 billion won) of the total alcohol advertising expenditure. The findings reflected the seasonality, which showed more advertising between April and September and expenditure was the highest in July. Conclusion: Considering the previous research indicating the impact of alcohol advertising on drinking, current study findings imply a need for regulations on alcohol advertising as ell as continuous monitoring and surveillance. Also, findings point to the fact that harmful drinking prevention strategies need to consider seasonality of alcohol advertising.

목차

I. 서론
 II. 연구 방법
 III. 연구 결과
 IV. 논의
 V. 결론 및 제언
 참고문헌
 ABSTRACT

키워드

alcohol advertising mass media advertising expenditure

저자

  • 이재경 [ Jae-Kyoung Lee | 중앙대학교 일반대학원 사회복지학과 ]
  • 정슬기 [ Sul-Ki Chung | 중앙대학교 사회복지학과 ] 교신저자
  • 김진옥 [ Jin-Ok Kim | 중앙대학교 일반대학원 사회복지학과 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    알코올과 건강행동학회 [Korean Society of Alcohol Science and Health Behavior]
  • 설립연도
    2000
  • 분야
    의약학>예방의학
  • 소개
    알코올에 대한 생리적, 임상적, 보건적, 사회적, 문화적 측면에서의 과학적 연구를 통해 학문적 발전을 이룩할뿐 아니라, 알코올로 인한 문제를 예방, 치료하며, 절주에 대한 교육, 홍보를 통해 건전한 음주 문화를 형성케하여 궁극적으로 국민의 건강을 증진시키고자 하는데 창립의 목적인 있음. [중점적인 연구분야] 1. 알코올관련 식품학 등의 기초과학 2. 알코올 중독 예방, 치료, 재활관련 임상의학 3. 알코올 문제 예방, 치료, 재활, 관리, 정책관련 보건학 4. 음주문화 및 음주행태관련 사회과학 5. 생리, 독성 등 기타 알코올관련 학문분야

간행물

  • 간행물명
    알코올과 건강행동연구 [Alcohol and Health Behavior Research]
  • 간기
    반년간
  • pISSN
    2636-0543
  • 수록기간
    2000~2025
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 334 DDC 361

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