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프로농구 타이틀 스폰서십활동이 기업 브랜드이미지와 인지도에 미치는 영향
The Influence of Korean Professional Basketball Title Sponsorship on Brand Image and Brand Awareness of Sponsor Corporation

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  • 발행기관
    한국스포츠학회 바로가기
  • 간행물
    한국스포츠학회지 KCI 등재후보 바로가기
  • 통권
    제9권 제4호 (2011.12)바로가기
  • 페이지
    pp.311-321
  • 저자
    김성기, 김상훈, 임춘한
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A161721

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원문정보

초록

영어
The purpose of this study was to examine the influence of Korean basketball title sponsorship on brand image and brand awareness of sponsor corporation. For the study objects, with setting as a population spectators of Korean professional basketball league in Seoul, Anyang, and Incheon, survey was conducted targeting 442 of spectators with convenient sampling method and 410(92.8%) sets were used in real analysis with 32 sets excluded, which were judged to contain insincere answers or to be unreliable. For the data processing, SPSS 12.0 version was used with following statistical methods. The results are as follows. First, communication activities, image enhancing activities, and event contributing activities had an positive influence on a brand image. Second, communication activities, image enhancing activities, and event contributing activities had an positive influence on brand awareness. Third, a brand image had an positive influence on brand awareness.

목차

Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 연구 방법
  1. 연구대상
  2. 조사도구
  3. 조사절차
  4. 자료처리
 Ⅲ. 결과
  1. 타이틀 스폰서십활동이 브랜드이미지에 미치는 영향
  2. 타이틀 스폰서십활동이 브랜드인지도에 미치는 영향
  3. 브랜드이미지가 브랜드인지도에 미치는 영향
 Ⅳ. 논의
 Ⅴ. 결론 및 제언
  1. 결론
  2. 제언
 참고문헌
 ABSTRACT

키워드

professional basketball title sponsorship brand image brand awareness

저자

  • 김성기 [ Kim, Sung-Gi | 인하대학교 ]
  • 김상훈 [ Kim, Sang-Hoon | 경원대학교 ]
  • 임춘한 [ Lim, Choon-Han | 재능대학교 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국스포츠학회 [Korea Sport Society]
  • 설립연도
    2003
  • 분야
    예술체육>체육
  • 소개
    현대사회에 있어서 신체활동 연구의 주요 탐구과제는 ‘신체활동을 통한 교육’으로부터 ‘인간의 기본적인 움직임’을 목표로 하는 스포츠적인 움직임을 중심으로 한 생명 활동의 개념으로 급속히 변화되고 있는 추세이다. 이러한 환경변화에 대응하기 위하여 본학회는 ‘체육’적인 요소에서 ‘스포츠’적인 요소를 중심으로 한 학문적 정체성을 견고히 하고, 정기적인 학술지 발간과 학술활동을 통해 한국스포츠츠 문화의 발전과 학문적인 발전에 기여하는데 그 목적이 있다.

간행물

  • 간행물명
    한국스포츠학회지 [The Korea Journal of Sport]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1738-3250
  • 수록기간
    2003~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 692 DDC 796

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