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응용논문

화장품 브랜드샵의 마케팅 전략이 소비자 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구
A Study on the Effect of Marketing Strategy of Cosmetic Brand Shop on Customer purchasing Behaviors

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  • 발행기관
    대한안전경영과학회 바로가기
  • 간행물
    대한안전경영과학회지 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제13권 제1호 (2011.03)바로가기
  • 페이지
    pp.151-160
  • 저자
    홍상진, 이미정, 정권재
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A155555

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원문정보

초록

영어
Cosmetic industry is a typical industry for domestic demand and is closely connected with domestic demand growth. In 2006, domestic cosmetics market is showing high growth rate due to the recovery of domestic demand and the market reorganization of sales channels is proceeding rapidly due to the recent global economic slowdown, Due to the situation, many companies are launching low-priced brand shop. The purpose of this study was to clarify the impact of marketing strategy of cosmetic brand-shop on consumers' purchasing intention. As the result of analyses, it was found that product, place, promotion factors of cosmetic brand-shop affect brand image. Also only product factor affects corporate image, perceived quality. And using regression analysis between brand image, corporate image, perceived quality and customer behaviors. Brand image and perceived quality factors influence consumers purchasing intention. Brand image has a positive impact on corporate image. And corporate image affects the perceived quality.

목차

Abstract
 1. 서론
 2. 이론적 배경
  2.1 국내화장품 시장에 대한 고찰
  2.2 화장품 브랜드샵
  2.3 마케팅 전략
  2.4 브랜드 이미지, 기업이미지, 지각된 품질, 구매의도에 관한 고찰
 3. 연구모형 및 가설
 4. 실증분석
  4.1 자료의 수집
  4.2 신뢰성 및 타당성 분석
  4.3 가설검정
 5. 결론
 6. 참고문헌

키워드

marketing strategy brand shop brand image purchasing intention

저자

  • 홍상진 [ Sang-Jin Hong | 경기대학교 경영정보학과 ] 교신저자
  • 이미정 [ Mi-Jung Lee | 경기대학교 대학원 ]
  • 정권재 [ Kwon-Jae Jung | 내추럴웨이코리아(주) ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    대한안전경영과학회 [Korea Safety Management & Science]
  • 설립연도
    1999
  • 분야
    공학>안전공학
  • 소개
    안전경영에 관한 학문과 기술을 발전,보급,응용하여 안전기술 및 관리기술의 진흥에 공헌하며, 재해예방을 통한 안전사회의 구현을 그 목적으로 함.

간행물

  • 간행물명
    대한안전경영과학회지 [Journal of Korea Safety Management & Science]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1229-6783
  • eISSN
    2288-1484
  • 수록기간
    1999~2025
  • 십진분류
    KDC 530 DDC 620

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