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골프연습장 이용객의 골프용품 브랜드개성, 브랜드선호도, 소비성향의 관계
The Relationship between Golf Practice Range Customers’ Brand Personality and Brand Preference and Consumption Pattern

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  • 발행기관
    한국스포츠학회 바로가기
  • 간행물
    한국스포츠학회지 KCI 등재후보 바로가기
  • 통권
    제9권 제3호 (2011.09)바로가기
  • 페이지
    pp.47-58
  • 저자
    남경완, 임승현
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A153190

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원문정보

초록

영어

The purpose of this study was to analyze the relationship between golf practice range customers’ brand personality and brand preference and consumption pattern. In order to provide basic information for improvement to domestic golf product company, this research came to the following conclusions by analyzing data from 420 customers drawn from 5 golf practice ranges in “G” city and “D” city by applying frequency analysis, confirmatory factor analysis, Pearson’s correlation analysis, structural equation modeling(SEM) with AMOS 7.0 and SPSS Windows 15.0. First, golf product brand personality has influence on consumption pattern. second, golf product brand preference has influence on consumption pattern. Third, golf product brand preference has influence on brand personality. To improve customers’ consumption pattern, golf product company should develop brand personality and brand preference with strategies for promoting.

목차

Ⅰ. 서론
  1. 연구의 필요성
  2. 연구의 목적
  3. 연구의 문제
 Ⅱ. 연구방법
  1. 연구대상
  2. 조사도구
  3. 연구도구의 타당성 및 신뢰도 검증
  4. 자료처리 방법
 Ⅲ. 결과
  1. 브랜드개성, 브랜드선호도, 소비경향간의 상관관계 분석
  2. 구조모형 검증
  3. 가설 검증
 Ⅳ. 논의
 Ⅴ. 결론 및 제언
 참고문헌
 ABSTRACT

키워드

golf golf product brand brand personality brand preference

저자

  • 남경완 [ Nam, Kyung-Wan | 대구대학교 ]
  • 임승현 [ Lim, Seung-Hyun | 대구대학교 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국스포츠학회 [Korea Sport Society]
  • 설립연도
    2003
  • 분야
    예술체육>체육
  • 소개
    현대사회에 있어서 신체활동 연구의 주요 탐구과제는 ‘신체활동을 통한 교육’으로부터 ‘인간의 기본적인 움직임’을 목표로 하는 스포츠적인 움직임을 중심으로 한 생명 활동의 개념으로 급속히 변화되고 있는 추세이다. 이러한 환경변화에 대응하기 위하여 본학회는 ‘체육’적인 요소에서 ‘스포츠’적인 요소를 중심으로 한 학문적 정체성을 견고히 하고, 정기적인 학술지 발간과 학술활동을 통해 한국스포츠츠 문화의 발전과 학문적인 발전에 기여하는데 그 목적이 있다.

간행물

  • 간행물명
    한국스포츠학회지 [The Korea Journal of Sport]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1738-3250
  • 수록기간
    2003~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 692 DDC 796

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