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간접광고 인지도가 브랜드 이미지에 미치는 영향 - TV드라마 속 여행상품 PPL을 중심으로
Effects which the Recognition of Indirect Advertisement Influences Brand Image - Focused on the Tourism Product PPL inside TV Dramas

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  • 발행기관
    관광경영학회 바로가기
  • 간행물
    관광경영연구 바로가기
  • 통권
    제9권 제2호 통권 24호 (2005.06)바로가기
  • 페이지
    pp.117-139
  • 저자
    신홍철, 손수진
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A138592

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원문정보

목차

ABSTRACT
 I. 서론
  1. 문제제기와 연구목적
 II. 이론적 배경
  1. 간접광고(PPL)
  2. 브랜드(관광지) 이미지
 III. 연구설계
  1. 가설의 설정
  2. 조사범위와 조사방법
 IV. 분석결과
  1. 표본의 인구통계학적 특성
  2. 간접광고 인지도 평균
  3. 간접광고 인지도에 대한 요인분석
  4. 가설의 검증
 V. 결론
  1. 연구결과의 요약 및 시사점
  2. 연구의 한계점 및 향후 연구 과제
 참고문헌

키워드

PPL indirect advertisements brand image tour package advertisement

저자

  • 신홍철 [ Hongchul Shin | 경희대학교 관광학부 교수 ]
  • 손수진 [ Soojin Sohn | 경희대학교 대학원 호텔관광학과 박사과정 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    관광경영학회 [Tourism Management Research Organization]
  • 설립연도
    1997
  • 분야
    사회과학>관광학
  • 소개
    관광경영학을 실용학문의 체계로 확립하고 실천학문으로 정착시키기 위하여, 관광경영학문을 현실적응에 필요한 연구를 통해 국가관광정책의 방향을 제시하고, 관광사업자들에게는 실질적으로 도움이 되는 경영전략을 제공하며, 연구를 통하여 회원간의 친목도모와 정보교환을 함으로써 상호발전을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    관광경영연구 [Journal of Tourism Management Research]
  • 간기
    연7회
  • pISSN
    2092-528X
  • 수록기간
    1997~2021
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338

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