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골프선수 스폰서기업의 브랜드자산이 브랜드만족과 구매의도에 미치는 영향
The influence of the Brand Equity on Brand Satisfaction and Purchase Intention of Golf Player’s Sponsor Corporation

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  • 발행기관
    한국스포츠학회 바로가기
  • 간행물
    한국스포츠학회지 KCI 등재후보 바로가기
  • 통권
    제8권 제2호 (2010.12)바로가기
  • 페이지
    pp.83-93
  • 저자
    김병식, 김두한
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A134410

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원문정보

초록

영어
This study was to find out the influence of the brand equity on brand satisfaction and purchase Intention of golf player’s sponsor corporation. The 301 questionnaires of golf driving range in Seoul and Kyunggi were subjected by convenience sampling. The methods to obtain the results are explanatory factor analysis, calculated Cronbach’α values, simple regression analysis and multiple regression analysis.
The research findings, with the mentioned research methods and procedures as the standard, are such:
First, it has been shown that perceived quality, brand image of brand equity have an positive effect on brand satisfaction.
Second, it has been shown that perceived quality, brand image and brand loyalty of brand equity have an positive effect on purchase intention.
Third, it has been shown that brand satisfaction has an positive effect on purchase intention.

목차

Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 연구 방법
  1. 연구대상
  2. 측정도구
  3. 타당도 및 신뢰도
  4. 자료처리
 Ⅲ. 연구결과 및 논의
  1. 연구결과
  2. 논의
 Ⅳ. 결론 및 제언
 참고문헌
 ABSTRACT

키워드

Golf Brand Equity Brand Satisfaction Purchase Intention

저자

  • 김병식 [ Kim, Byung-Shik | 한국체육대학교 ]
  • 김두한 [ Kim, Doo-Han | 한국체육대학교 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국스포츠학회 [Korea Sport Society]
  • 설립연도
    2003
  • 분야
    예술체육>체육
  • 소개
    현대사회에 있어서 신체활동 연구의 주요 탐구과제는 ‘신체활동을 통한 교육’으로부터 ‘인간의 기본적인 움직임’을 목표로 하는 스포츠적인 움직임을 중심으로 한 생명 활동의 개념으로 급속히 변화되고 있는 추세이다. 이러한 환경변화에 대응하기 위하여 본학회는 ‘체육’적인 요소에서 ‘스포츠’적인 요소를 중심으로 한 학문적 정체성을 견고히 하고, 정기적인 학술지 발간과 학술활동을 통해 한국스포츠츠 문화의 발전과 학문적인 발전에 기여하는데 그 목적이 있다.

간행물

  • 간행물명
    한국스포츠학회지 [The Korea Journal of Sport]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1738-3250
  • 수록기간
    2003~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 692 DDC 796

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