Earticle

현재 위치 Home

스포츠용품 브랜드 개성과 표적시장 선정 전략연구
The Brand Personality of Sports Products & the Strategy on Selecting the Target Markets

첫 페이지 보기
  • 발행기관
    한국스포츠학회 바로가기
  • 간행물
    한국스포츠학회지 바로가기
  • 통권
    제5권 제1호 (2007.06)바로가기
  • 페이지
    pp.261-278
  • 저자
    정병희
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A133039

※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.

5,200원

원문정보

초록

영어
The purpose of this study was to select the target markets through the brand personality of sport products. The total number of sampling was 360 adult male, female, who are current members at 4 major health and fitness facilities in Seoul. Among them, only 298 was employed because they are relevantly responded. The Spss Win 12.0 Statistical Package was used for the frequency analysis, factor analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis .The results of the study are as follow.
Firstly, if the brand personality of a certain sport product is of sincerity, it must select the best target markets, considering the psychological segmentation, geographical segmentation criterion and product-related criterion.
Secondly, if the brand personality of a certain sport product is of excitement ,it must select the best target markets, considering the demographical segmentation, geographical segmentation and product-related criterion.
Thirdly, if the brand personality of a certain sport product is of competentence, it must select the best target markets considering the demographical segmentation, psychological segmentation and product-related criterion.
Fourthly, if the brand personality of a certain sport product is of ruggedness, it must select the best target markets, considering the demographical segmentation and psychological segmentation criterion.
Lastly, if the brand personality ofa certain sport product is of sophistication, it must select the best target markets, considering the demographical segmentation, psychological segmentation and product-related criterion.

목차

Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 연구방법
  1. 연구대상
  2. 측정도구 및 설문지
  3. 요인 분석 및 신뢰도 분석
  4. 연구절차
  5. 자료처리
 Ⅲ. 연구결과
  1. 인구 통계적 특성에 의한 세분화 기준
  2. 지역적 구분에 의한 세분화 기준
  3. 브랜드 개성차원과 소비자개성, 제품관련기준 간의 상관관계
  4. 브랜드 개성차원과 소비자 심리적 세분기준, 제품 관련기준간의 영향 검증
 Ⅳ. 논의
  1. 브랜드개성 차원의 성실성
  2. 브랜드개성 차원의 흥미진진성
  3. 브랜드개성 차원의 능력성
  4. 브랜드개성 차원의 세련성
  5. 브랜드개성 차원의 강건성
 Ⅴ. 결론
 참고문헌
 ABSTRACT

키워드

Brand Personality Selecting the Target Markets Sports Products

저자

  • 정병희 [ Chong, Byung-Hee | 한국체육대학교 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국스포츠학회 [Korea Sport Society]
  • 설립연도
    2003
  • 분야
    예술체육>체육
  • 소개
    현대사회에 있어서 신체활동 연구의 주요 탐구과제는 ‘신체활동을 통한 교육’으로부터 ‘인간의 기본적인 움직임’을 목표로 하는 스포츠적인 움직임을 중심으로 한 생명 활동의 개념으로 급속히 변화되고 있는 추세이다. 이러한 환경변화에 대응하기 위하여 본학회는 ‘체육’적인 요소에서 ‘스포츠’적인 요소를 중심으로 한 학문적 정체성을 견고히 하고, 정기적인 학술지 발간과 학술활동을 통해 한국스포츠츠 문화의 발전과 학문적인 발전에 기여하는데 그 목적이 있다.

간행물

  • 간행물명
    한국스포츠학회지 [The Korea Journal of Sport]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1738-3250
  • 수록기간
    2003~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 692 DDC 796

이 권호 내 다른 논문 / 한국스포츠학회지 제5권 제1호

    피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)

    함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.

      출처 : 네이버학술정보

        0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.

        페이지 저장
        소속기관 조회
        이용자님의 소속기관(단체)이 서비스에 가입되어 있는지 확인해 보십시오.
        기관회원에 소속되어 있는 이용자는 원문을 무료로 이용할 수 있습니다.