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소통과 미디어 섹션 : 사회 : 김자영
소비자의 해석 수준이 비교 광고에서 제품평가와 구매의도에 미치는 효과 연구
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- 발행기관
- 한국소통학회 바로가기
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- 간행물
- 한국소통학회 학술대회 바로가기
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- 통권
- 2010년 가을학술대회 (2010.11)바로가기
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- 페이지
- pp.100-108
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A132971
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원문정보
목차
서론 및 연구의 목적
이론적 배경
1) 해석 수준 이론 (Construal level theory)
2) 비교광고 효과
연구 1
1) 연구설계
2) 제품 선정과 자극의 구성
3) 독립 변인
4) 종속 변인과 절차
연구결과
1) 연구설계
2) 제품 선정과 자극의 구성
3) 독립 변인
4) 종속 변인
5) 절차
연구결과
결론 및 논의
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국소통학회 [Korea Speech, Media & Communication Association]
- 설립연도
- 2001
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 스피치, 토론, 화법, 우리말 화용에 관한 연구와 교육을 진작하고, 국내외 관련기관과 협력, 교류하여 한국 스피치 커뮤니케이션의 이론적, 실용적 틀을 정립하고 바람직한 스피치문화 창달에 이바지함을 목적으로 한다.
간행물
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- 간행물명
- 한국소통학회 학술대회
- 간기
- 반년간
- 수록기간
- 2004~2025
- 십진분류
- KDC 802 DDC 800
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