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문화적 가치관에 따른 국제광고의 표준화, 현지화 광고의 효과
The Effects in Advertising of Standardization and Localization of Global Enterprises from Culture Values
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- 발행기관
- 대한경영정보학회 바로가기
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- 간행물
- 경영과 정보연구 바로가기
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- 통권
- 제19권 (2006.12)바로가기
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- 페이지
- pp.17-48
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A131707
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원문정보
초록
- 영어
- While the existing research took approach method that uniformly divided the cultural difference between specific countries into individualism - collectivism in the dimension of comparative culture, this research defines the cultural sense of value of domestic university students and company employees in accordance with horizontalism-verticalism pattern within it to corroboratively define the diverse effects of advertisements of standardization and localization of global enterprises. Researching the difference of cultural sense of value owing to this generation of Korean university students and company employees, Korean university students showed prominent propensity of vertical-individualism value and company employees, propensity of horizontal-collectivism value. Researching comparatively the effect of advertisements for standardization and localization of global enterprises in connection with Korean university students and company employees, it turned out Korean university students prominently prefer localization advertisement in the TV advertisement of global enterprises and company employees, standardization advertisement. Especially, the difference between standardization advertisement and localization advertisement of university students and company employees was very remarkable in trademark attitude and advertisement information rather than advertisement attitude. With respect to model appearing in the advertisement, it turned out university students prefer localization advertisement where domestic models appear and company employees prefer standardization advertisement where foreign models appear.
목차
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 문화적 가치
2. 국제광고의 표준화, 현지화
3. 광고 효과 연구
4. 광고 모델에 대한 태도 연구
Ⅲ. 연구 문제 및 가설
Ⅳ. 연구방법
1. 독립변수의 조작적 정의
2. 실험 절차
3. 실험 광고물의 처치
4. 변수의 측정
Ⅴ. 연구결과
1. 응답자 기술통계 분석
2. 타당도 및 신뢰도 검증
3. 연구 문제 및 가설 검증
Ⅴ. 결론 및 논의
참고문헌
Abstract
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 대한경영정보학회 [Daehan Academy of Management Information Systems]
- 설립연도
- 1997
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 경영학 및 경영정보관련학을 전공한 교수 및 연구원들의 순수연구단체로서 연구를 통해 논문집 발간 및 학술대회를 개최하고, 산학관 협력을 통한 사회봉사와 연구활동을 목적으로 이루어진 학술단체입니다. 이를 위해 다음과 같은 활동을 하게 됩니다. 첫째, 경영학 및 경영정보학, 전산학의 이론과 실무에 관련된 연구, 둘째, 연구발표회, 강연회, 세미나 등의 개최, 셋째, 본 학회의 목적을 같이 하는 국내외 제 학회와의 교류, 넷째, 본 학회의 목적달성에 필요한 제반 협조 사업 등을 합니다.
간행물
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- 간행물명
- 경영과 정보연구 [Management Information Systems review]
- 간기
- 계간
- pISSN
- 1598-2459
- 수록기간
- 1997~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 325 DDC 658
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