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대학 홍보에서 마케팅 PR 활용에 관한 연구 -마케팅 PR전략의 실천방안을 중심으로-
The Study on Marketing Public Relations Strategy Application in College

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  • 발행기관
    대한경영정보학회 바로가기
  • 간행물
    경영과 정보연구 KCI 등재후보 바로가기
  • 통권
    제21권 (2007.06)바로가기
  • 페이지
    pp.29-47
  • 저자
    최석현, 김우희
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A131690

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원문정보

초록

영어
The purpose of this study is to analyze the case on the strategic MPR that has rapidly growing for years. And the Brand, which was at first used to be distinguished from many other products or services, is going through its gradually expanded definition, not merely for the highlight of the distinctions. This study was performed to review the literature on concept and meaning of Marketing Public Relations(MPR) which was used for IMC planning and to identify formation, development, and functional characteristics of MPR. MPR is a series of public communication act in order to gain credibility on their products and services with consumers and prospects from consumer-oriented viewpoint. The subject of the study are Colleges or Universities who try hard to work their various and strategic PR communication. The results of this research indicates that maximization of the integrated effect between marketing and public relations shall be achieved in planning MPR strategy. The meaning of this study is to verify the significance and need of the Colleges or Universities' specialized characteristics in strategic MPR activities. It is expected that this research will provide meaningful suggestions to PR and marketing practitioners.

목차

I. 서 론
 Ⅱ. 마케팅 PR의 논의
  1. 마케팅 PR의 발생배경
  2. MPR의 정의
  3. 마케팅 PR 전략의 종류
 Ⅲ. 대학 마케팅 PR 전략과 활용 사례
  1. 대변인 전략 사례
  2. 관계 마케팅 전략 사례
  3. 전략적 사회공헌 활동 사례
  4. 현장을 흥분시키는 전략 사례
 Ⅵ. 대학 MPR 전략 활용 방안
  1. 대변인 전략
  2. 관계 마케팅 전략
  3. 전략적 사회공헌 활동
  5. 현장을 흥분시키는 전략
 Ⅴ. 결 론
 참고문헌
 Abstract

키워드

MPR(Marketing Public Relations); MPR Strategy; University Image; Brand Equity

저자

  • 최석현 [ Choi, Seok-hyun | 경남정보대학 경영학부 경영정보계열 ]
  • 김우희 [ Kim, Woo-hee | 경남정보대학 경영학부 경영정보계열 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    대한경영정보학회 [Daehan Academy of Management Information Systems]
  • 설립연도
    1997
  • 분야
    사회과학>경영학
  • 소개
    경영학 및 경영정보관련학을 전공한 교수 및 연구원들의 순수연구단체로서 연구를 통해 논문집 발간 및 학술대회를 개최하고, 산학관 협력을 통한 사회봉사와 연구활동을 목적으로 이루어진 학술단체입니다. 이를 위해 다음과 같은 활동을 하게 됩니다. 첫째, 경영학 및 경영정보학, 전산학의 이론과 실무에 관련된 연구, 둘째, 연구발표회, 강연회, 세미나 등의 개최, 셋째, 본 학회의 목적을 같이 하는 국내외 제 학회와의 교류, 넷째, 본 학회의 목적달성에 필요한 제반 협조 사업 등을 합니다.

간행물

  • 간행물명
    경영과 정보연구 [Management Information Systems review]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1598-2459
  • 수록기간
    1997~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 325 DDC 658

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