주택 브랜드전략 수립방안 연구
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- 발행기관
- 주택산업연구원 바로가기
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- 간행물
- 주택산업연구원 연구보고서 바로가기
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- 통권
- 2005-9 (2005.12)바로가기
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- 페이지
- pp.1-80
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A121663
원문정보
목차
제1장 서론
1. 연구 배경 및 필요성
2. 연구목적
3. 연구방법
제2장 주택의 브랜드화
1. 아파트 명칭의 변천 과정
1) 2000년대 이전 아파트 명칭
2) 2000년대 이후 아파트 명칭
2. 주택 브랜드 현황 및 유형
제3장 브랜드와 주택가격
1. 주택 가격결정 요인
1) 아파트 가격 특성 요인
2) 아파트 브랜드와 가격
2. 브랜드 아파트 가격 조사
1) 조사개요
2) 조사결과
제4장 주택의 특성과 브랜드 역할
1. 주택의 특성
1) 주택의 재화적 속성
2) 주택의 상품적 특성
3) 주택시장 특성
2. 브랜드의 역할과 기능
1) 브랜드의 개념
2) 브랜드의 역할 및 기능
3) 브랜드의 역할 가치
3. 주택 브랜드화의 역할과 의미
1) 주택의 특성과 브랜드의 기본적 기능
2) 주택시장에서 브랜드의 역할
제5장 소비자 브랜드 선호 요인
1. 주택 브랜드에 관한 소비자 설문 개요
1) 설문조사 목적
2) 조사대상
3) 조사방법 및 내용
2. 소비자 주택구입 패턴
1) 주택구입 결정요인 선행연구 결과 (2000년대 이전)
2) 주택구입 결정요인 설문 결과 (2000년대 이후)
3. 주택의 브랜드 선호 요인
1) 아파트 브랜드 선호도
2) 브랜드 선호 요인
제6장 브랜드 형성과정과 경영활동
1. 주택의 브랜드 이미지 형성 요인
1) 브랜드 이미지
2) 아파트 브랜드 이미지 형성 요인 조사
2. 기업 경영활동과 브랜드 관계
1) 브랜드 형성과 기업활동
2) 기업활동과 브랜드 관계 분석
제7장 결론
1. 브랜드 전략의 필요성
2. 브랜드 전략 구축 기본요소
3. 브랜드 마케팅 전략 구축 방안
4. 시사점 및 향후 과제
<참 고 문 헌>
<부 록>
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 주택산업연구원 [Korea Housing Institute]
- 설립연도
- 1994
- 분야
- 사회과학>경제학
- 소개
- 주택산업연구원은 주택산업의 건전한 육성을 통해 한국의 주택문제를 해결하려는 목적 아래 건설교통부 산하단체인 한국주택협회, 대한주택건설협회, 그리고 대한주택보증주식회사가 공동 출연하여 1994년 설립된 순수 민간연구기관입니다.
간행물
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- 간행물명
- 주택산업연구원 연구보고서
- 간기
- 부정기
- 수록기간
- 200~2017
- 십진분류
- KDC 335 DDC 363
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