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제품 관여도가 티저광고에 대한 소비자 반응에 미치는 영향
Effect of Product Involvement on consumers' Response to Teaser Ad.

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  • 발행기관
    한국전략마케팅학회 바로가기
  • 간행물
    마케팅논집 KCI 등재후보 바로가기
  • 통권
    제17집 제4권 통권 44호 (2009.12)바로가기
  • 페이지
    pp.35-48
  • 저자
    송환웅, 여준상
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A115804

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원문정보

목차

<요약문>
 I. 서론
 II. 이론적 배경 및 가설 설정
  1. 관여도
  2. 본 연구의 가설 설정
 III. 연구 방법
  1. 실험 디자인 및 독립 변수 조작
  2. 실험 절차 및 측정 항목
 IV. 연구 결과
  1. 조작 점검 결과
  2. 가설 검증 결과
 V. 결론
  1. 연구의 요약 및 시사점
  2. 연구의 한계점 및 향후 연구 동향
 참고문헌
 Abstract

키워드

티저광고 제품관여도 광고태도 제품태도 Teaser advertising Product Involvement Attitude toward Advertising Attitude toward Product

저자

  • 송환웅 [ Song, Hwan-Woong | 동국대학교(서울) 경영학과 박사과정 ]
  • 여준상 [ Yeo, Jun-Sang | 동국대학교(서울) 경영학과 조교수 ] 교신저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국전략마케팅학회 [Korean Strategic Marketing Association]
  • 설립연도
    1991
  • 분야
    사회과학>경제학
  • 소개
    마케팅과 이에 관련되는 학문의 연구와 발표를 통하여 마케팅학 발전에 기여하며, 회원상호간의 침목을 도모함을 목적으로 한다. 보다 구체적으로 다음 사업을 추진한다. 1. 마케팅학의 이론과 실무에 관계된 연구 2. 회보, 회지 및 연구서적의 간행 3. 연구발표 4. 본회의 목적에 찬성하는 국내외 제학회와의 제휴 5. 본회의 목적달성에 필요한 사업 등

간행물

  • 간행물명
    마케팅논집 [Journal of Marketing Studies]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1229-3180
  • 수록기간
    1991~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 380

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