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의도적 중의성 연구 - 독일의 광고언어를 중심으로
Die beabsichtigte Ambiguität im Spiegel der deutschen Werbeanzeigen
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- 발행기관
- 국제언어인문학회 바로가기
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- 간행물
- 인문언어 KCI 등재후보 바로가기
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- 통권
- 제9집 (2007.12)바로가기
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- 페이지
- pp.253-278
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A105263
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원문정보
초록
- 영어
- Diese Untersuchung geht von der Auffassung der Ambiguität als einer Eigenschaft von Ausdrücken natürlicher Sprache, denen mehrere Interpretationen zugeordnet werden können, bzw. die unter lexikalischem, strukturellem, kontextuellem u.a. Aspekt in der linguistischen Beschreibung mehrfach zu spezifizieren sind. Dabei beträgt sich die beabsichtigte Ambiguität als eine rhetorische Figur, die Doppel- und Mehrdeutigkeiten ausnutzt, um Begriffe, die an sich ohne Beziehung sind, miteinander in Beziehung zu setzen. Ambige Formen sind sehr verbreitet in deutschen Werbeanzeigen, die von den Experten der Werbebüros kreiert werden.
Obwohl die traditionellen Typologien auf dem Gebiet der Ambiguität (lexikalische Ambiguitat vs. grammatische Ambiguitat oder lexikalische vs. strukturelle Ambiguitat usw.) noch problematisch sind, ist die Ambiguität in deutschen Werbeanzeigen wie folgt zu charakterisieren:
Die meisten Ambiguitäten in der deutschen Werbung sind häufig zunächst lexikalischer Natur: Homonymie, Polysemie. Hieraus entsteht auch eine kontextuelle Ambiguität, wenn es darum geht, Wörter und Sätze in ihrem Kontext zu interpretieren. Wegen der Ungeduld der Konsumenten ist aber die strukturelle Ambiguität, die sich erst in der Verbindung von mehrdeutigen Kasusmarkierungen und variabler Wortstellung ergibt, nur mit wenigen Werbungen konfrontiert. Und durch die von ihr in Beziehung gesetzten positiven Begriffe führt die Werbesprache dazu: Potenzielle Kunden sollen der Werbung Aufmerksamkeit schenken, ihr Informationen über die beworbenen Produkte oder Dienstleistungen entnehmen und bestenfalls zum Kauf und Konsum animiert werden.
목차
0. 들어가기
1. 의미와 의미적 불확정성
1.1 중의성과 모호성
1.2 영어 - 중의성, 모호성
2. 광고언어의 중의성
2.1 중의성의 언어적 특징
2.2 의도적 중의성의 효과
3. 남은 문제
인용문헌
Abstract
키워드
Ambiguität Vagheit Werbesprache Werbeanzeige beabsichtigte Ambiguität.저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 국제언어인문학회 [INTERNATIONAL ASSOCIATION FOR HUMANISTIC STUDIES IN LANGUAGE]
- 설립연도
- 2000
- 분야
- 인문학>언어학
- 소개
- 국제언어인문학회는 '언어를 통한 인문학 연구'의 필요성에 동감하는 여러 전공분야 학자들의 뜻을 담고 있습니다. 언어에 초점을 맞추는 것은, 다양한 전공분야의 참여에서 생겨날 수 있는 '이질적 집합'의 상황을 극복하기 위한 장치입니다. 현재로서는 작은 불씨를 지핀 것에 불과합니다. 그러나 이렇게 일구어진 불꽃이 새로운 학풍의 바람결에 커다란 섬광으로 빛나게 될 날이 올 것을 우리는 확신합니다. 우리의 학회와 학술지는 인문학 불변의 가치와 시대적 사명을 인식하는 국내외의 학자들을 향해 활짝 개방되어 있습니다. 특정 전공의 범위를 넘어서서 철학, 문학, 언어학, 종교, 역사, 문화, 예술 등의 시각에서 언어의 본질을 토론할 기회가 될 것입니다.
간행물
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- 간행물명
- 인문언어 [LINGUA HUMANITATIS]
- 간기
- 반년간
- pISSN
- 1598-2130
- 수록기간
- 2000~2025
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 705 DDC 405
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