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매체 변용과 광고 언어의 특성－텔레비전 광고와 인쇄 광고를 중심으로
A Study on Transformation of Medium and Language of Advertising－Focusing on Television Advertising and Printed Advertising

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  • 발행기관
    국제언어인문학회 바로가기
  • 간행물
    인문언어 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제10집 (2008.12)바로가기
  • 페이지
    pp.117-137
  • 저자
    안병섭
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A104905

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원문정보

초록

영어
The purpose of this paper was to observe in which way the structure and functions of advertising language are transformed according to media. For this purpose TV advertising language and printed advertising language were selected as the subjects of comparison in this study, and when an advertisement was presented on two different media with the same message, observed differences in their copywriting and message constitution were mainly investigated.As a result message constitution according to the transformation of medium appeared to have two aspects. One was developed toward complementing the weak points of TV advertising medium, the other was toward overcoming the weak points of printed advertising medium. The TV advertising medium had two important weak points. One was the time limit and the other was the insufficient presentation of verbal information in message constitution. The latter may be a weak point related to the time limit. This circumstance can be improved by transformation of verbal information in the printed advertising. As methods of transformation, ‘addition of contents of copywriting, substantiation of copywriting contents, reconstitution of copywriting’ were identified. Weak points of printed advertising are in that message transmission is dependent only on the vision of listeners. Furthermore even though presentation of all-out information is possible, the printed advertising has to give up multi-sensual transmission and free scene transformation that are the strong points of TV advertising. As a method to overcome these drawbacks, transformation method of non-verbal information was mostly attempted. ‘Omission of scenes, simplification, integration and reconstitution’ were observed.

목차

1. 서론
 2. 매체의 개념과 광고 매체의 특성
  2.1 매체의 개념과 종류
  2.2 텔레비전 광고와 인쇄 광고의 매체적 특성
 3. 텔레비전 광고와 인쇄 광고의 문안 구조의 차이
  3.1 텔레비전 광고의 문안 구조
  3.2 인쇄 광고의 문안 구조
 4. 매체 변용에 따른 광고 언어의 특성
  4.1 언어적 정보의 변환
  4.2 비언어적 정보의 변환
 5. 결론
 인용문헌
 [Abstract]

키워드

television advertising printed advertising transformation of medium communication advertising language

저자

  • 안병섭 [ Ahn, Byoung-Seob | 고려대학교(Korea University) ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    국제언어인문학회 [INTERNATIONAL ASSOCIATION FOR HUMANISTIC STUDIES IN LANGUAGE]
  • 설립연도
    2000
  • 분야
    인문학>언어학
  • 소개
    국제언어인문학회는 '언어를 통한 인문학 연구'의 필요성에 동감하는 여러 전공분야 학자들의 뜻을 담고 있습니다. 언어에 초점을 맞추는 것은, 다양한 전공분야의 참여에서 생겨날 수 있는 '이질적 집합'의 상황을 극복하기 위한 장치입니다. 현재로서는 작은 불씨를 지핀 것에 불과합니다. 그러나 이렇게 일구어진 불꽃이 새로운 학풍의 바람결에 커다란 섬광으로 빛나게 될 날이 올 것을 우리는 확신합니다. 우리의 학회와 학술지는 인문학 불변의 가치와 시대적 사명을 인식하는 국내외의 학자들을 향해 활짝 개방되어 있습니다. 특정 전공의 범위를 넘어서서 철학, 문학, 언어학, 종교, 역사, 문화, 예술 등의 시각에서 언어의 본질을 토론할 기회가 될 것입니다.

간행물

  • 간행물명
    인문언어 [LINGUA HUMANITATIS]
  • 간기
    반년간
  • pISSN
    1598-2130
  • 수록기간
    2000~2025
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 705 DDC 405

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