Earticle

초록

한국어

한국 광고업계를 선도하는 기업 중 하나인 LG Ad는 최근 사명을 HS Ad로 바꾸고 급변하는 커뮤니케이션 환경변화에 적극적으로 대처하고 있다. 본 사례는 커뮤니케이션 환경의 최근 변화를 알아보고 HSAd가 그러한 변화에 어떻게 대응하고 있는지에 대해 살펴보고자 하였다. 우선 HS Ad의 환경변화에 대한 적극적 대응으로 사명을 바꾸면서까지 하이브리드 솔루션에 역량을 집중하려는 적극적 노력 의지를 살펴보았다. 또한 이미 과학적인 분석시스템을 구축하고 이를 활용한 맞춤형 정보를 제공하고 내부마케팅의 활성화 협력업체와의 관계 구축을 통하여 급변하는 상황에 적절하게 대응하는 것을 조명하였다. 아울러 이러한 토대를 기반으로 최근 HS Ad가 실행하여온 최근의 두 가지 프로젝트 캠페인을 통해 하이브리드 솔루션의 적용사례를 살펴보고 향후 미래를 위한 HSAd의 과제에 대해 논의하였다.

영어

This case study demonstrates how HS Ad has been coping with the rapidly changing media environment situation. HS Ad, one of the leading advertising agencies in Korea, has been preparing for the digital convergence era. This advertising agency has recently changed its company's name to HS Ad expressing its willingness to provide "Hybrid Solution" to their customers. In fact, HS Ad is ready to provide an appropriate solution to their customers by using their own scientific analysis system, internal marketing effort, and building up the relationship with outsourcing companies. In addition, this study investigates two different projects (GusukGusuk and Seoul project campaign) HS Ad has recently conducted as the cases of hybrid solution. The future directions and suggestions for HS Ad are discussed as well.

목차

국문초록
 1. 사례의 개요
 2. 한국광고회사의 핵심역량변화와 HS애드의 설립 배경
 3. HS애드의 현재와 미래
  1) HS애드의 사업현황
  2) HS애드가 인식하는 패러다임의 변화
  3) 환경변화에 따른 HS Ad의 새로운 비전:‘Hybrid' Solution
 4. Hybrid Solution의 실행사례
  1) 구석구석 캠페인
  2) Seoul Project 캠페인
 5. 사례요약 및 HSAd의 미래과제
 참고문헌
 abstract

저자

• 이상현 [ Sanghyun Lee | 동국대 경영학부 조교수, 경영학박사(Assistant Professor, Business School, Dongguk University) ]
• 유창조 [ Changjo Yoo | 동국대 경영학부 교수, 소비자학박사(Professor, Business School, Dongguk University) ]

참고문헌