Earticle

초록

한국어

본 연구는 광고 슬로건 효과가 제품 특성에 따라 차별적으로 나타날 것이라고 가정하고 실험을 통하여 이에 대한 분석을 시도하였다. 특히 소비자의 광고정보 처리과정에 큰 영향을 미치는 제품 관여도에 따른 광고 슬로건의 효과를 분석함으로써 광고 구성요소로서 광고 슬로건의 특성을 파악하고자 하였다. 이를 위하여 슬로건 유/무(슬로건 있음 vs. 슬로건 없음)와 관여도(고관여 vs. 저관여)를 독립변인으로, 광고회상, 광고태도, 브랜드태도, 구매의도를 종속변인으로 하였다. 연구결과 광고회상, 구매의도에서 슬로건 조건과 관여도의 상호작용이 통계적으로 유의미하게 나타난 반면 광고태도와 브랜드 태도에서는 통계적으로 유의미하게 나타나지 않았다. 이러한 연구결과의 함의를 살펴보고 이를 바탕으로 광고 제작 시 광고 슬로건의 활용과 관련한 실무적인 시사점에 대하여 논의하였다.

영어

This study examines the differential effects of advertising slogans according to product involvement to understand the characteristics of advertising slogans as a constituent of advertisement. This study examines the effects of slogan condition(slogan vs. no slogan) and product involvement(high involvement vs. low involvement) on consumer's advertis-ing recall, attitude toward advertising, attitude toward brand, and purchase intention. The interaction effects between advertising recall/purchase intention and product involve-ment were found significantly, but the interaction effects between attitude toward adver-tising/attitude toward brand and product involvement was not found significantly. Based on the results, the practical implications are offered.

목차

국문초록
 1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 광고 슬로건의 개념
  2) 광고 슬로건 관련 연구
  3) 관여도
 3. 가설의 설정
 4. 연구방법
  1) 사전조사
  2) 피험자와 연구 설계
  3) 실험 광고물과 실험 절차
  4) 실험조작 검증
  5) 종속변인
 5. 가설 검증
 6. 논의
 참고문헌
 <부록 1> 고관여 제품 - 슬로건 있음
 <부록 2> 고관여 제품 - 슬로건 없음
 <부록 3> 저관여 제품 - 슬로건 있음
 <부록 4> 저관여 제품 - 슬로건 없음
 abstract

저자

• 최민욱 [ Choi, Min-Wook | 남서울대 광고홍보학과 교수, 광고학박사(Professor, Dept. of Advertising & Public Relations, Namseoul University) ]
• 윤일기 [ Yoon, Il-Gi | 남서울대 광고홍보학과 교수, 광고학박사(Professor, Dept. of Advertising & Public Relations, Namseoul University) ]

참고문헌