Earticle

초록

한국어

국가의 행정 조직의 다양한 홍보전략 중에서 홍보대사는 보편적으로 활용되고 있다. 그러나 이들의 효과에 관한 논의가 이루어지지 않고 있다. 본 연구는 홍보효과의 차원에서 홍보대사에 관해 구체적으로 논의하여 좀 더 전략적인 차원에서 홍보대사를 활용할 수 있는 방안을 제안을 하고자 한다. 분석결과, 실질적으로 유명인 홍보대사가 보편적으로 활용되고 있지만 다양한 홍보대사의 유형을 고려해야 한다는 것을 발견하였고, 홍보대사 전략 수립에 있어 공중들의 캠페인 관여도에 관심을 가져야 함을 발견하였다. 또한 성공적인 홍보대사의 활용을 위해서 장기적이고 적극적인 홍보대사의 활동을 유도할 수 있는 홍보 전략이 필요함을 발견하였다.

영어

One of the public relations strategies for government is PR ambassadors. The PR ambas-sadors are prevalent in these days. The modern organization develops a variety of PR strategies to align itself and its policies or campaigns with PR ambassadors in the belief that they will draw attention to indicated policies or campaign and transfer values to these messages by virtue of their PR ambassador profile and engaging attributes. Despite of its popularity as an PR technique, there is no study on the effects of PR ambassador. This study investigates the status and effects of PR ambassadors with cam-paign involvement and consider which types of PR ambassador is more effective. And many celebrities act as PR ambassador, so this study considers whether acting as PR ambassador helps to improve their credibility. The results of this study found that PR ambassadors acting for government was effective and expert PR ambassador was more effective than any other types of PR ambassador. Also, this study suggested that it is necessary to consider types of PR ambassadors correspondent with PR strategies for campaign involvement, organization characteristics or policies.

목차

국문초록
 1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 행정 홍보와 홍보대사
  2) 캠페인 관여도
 3. 연구문제
 4. 연구방법
  1) 연구설계
  2) 실험물
  3) 실험대상 및 실험절차
  4) 종속변수의 측정
 5. 연구결과
  1) 연구문제 1의 결과: 홍보대사의 활용여부와캠페인 관여도에 따른 캠페인효과의 차이
  2) 연구문제 2의 결과: 홍보대사의 활용여부와 캠페인 관여도에 따른 조직차원의 효과차이
  3) 연구문제 3의 결과: 홍보대사의 유형과캠페인 관여도에 따른 캠페인 효과의 차이
  4) 연구문제 4의 결과: 홍보대사의 유형과 캠페인 관여도에 따른 조직차원의효과 차이
 6. 결론 및 논의
 참고문헌
 abstract

저자

• 이현선 [ Lee, Hyun Seon | 한라대 광고홍보학과 겸임교수, 광고홍보학박사(Plural Professor. Dept. of Advertising & Public Relations of Halla University) ]

참고문헌