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초록

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본 연구는 선행연구에서 ‘참여(participation)’라는 모호한 행위로 설명되던 ‘UCC 동영상 관련 유저들의 행위들’을 ‘편집’과 ‘업로드’ 관점에서 네가지 컨스트럭트로 구분하고 이들 간의 관계를 실행의도이론 (Theory of Implementation Intentions)을 토대로 설명함으로써, UCC 동영상 관련 유저 행위를 명확히 이해하고자 하였다. UCC 동영상을 편집하여 업로드 해본 경험이 있는 사람들로부터 수집한 333개의 표본을 구조방정식모델을 이용하여 분석한 결과, 유저들이 궁극적으로 달성하고자 하는 목적 행위(goal behavior)는 업로드이며, 목적 행위를 위해서 유저들이 선행하게 되는 실행의도(implementation intention)로서 편집 행위가 수행됨이 실증검증 되었다. 뿐만 아니라, UCC 동영상 관련 유저 행위들(편집, 업로드)은 서로 다른 요인들(편집소프트웨어 측면, 동기요인 측면, 사이트의 네트워크 효과 측면)에 의해 영향을 받는다는 것을 설명함으로써, 각 행위들의 선행요인에 대한 혼란을 극복하고, 나아가 각
행위들을 증대시키기 위한 사업자들의 전략들이 도출될 수 있는 토대를 마련하였다.

목차

Abstract
 서론
 문헌 연구
  ‘업로드(Upload) 의도’의 선행요인: 동기요인, 업로드사이트의 네트워크 효과
  ‘편집(Edit) 의도’의 선행요인: 편집소프트웨어의역할
 연구모델
  가설
 연구방법
  측정항목
 분석 및 결과
  개념 타당성 평가
  연구모형의 적합도
  구조모형의 분석
 결론 및 시사점
  실행의도이론 부분: UCC 동영상 관련 유저행위들에 대한 이해
  기술수용모델 부분: 편집소프트웨어의 역할
  동기요인모델 부분: 목적 의도(goal intention)을높이기 위한 전략 관점
 한계점 및 향후 연구
 Reference

저자

• 김형진 [ School of Business, Yonsei University ]
• 송세민 [ School of Business, Yonsei University ]
• 이호근 [ School of Business, Yonsei University ]

참고문헌