Earticle

초록

한국어

모바일 광고는 새로운 마케팅커뮤니케이션 수단으로 부상하고 있다. 본 연구는 효과적인 모바일 마케팅 전략을 수립하기 위해, 어떤 광고유형, 메시지 내용이 광고태도에 유의한 영향을 미치는 분석하고자 실험연구를 하였다. 즉 주 실험변수인 광고의 유형(text/icon)과 광고 메시지 특성(쾌락적/실용적)에 따른 광고 태도의 변화를 알아보고자 하였다. 또한 광고태도에 영향을 미치는 광고제품의 유형(탐색재/경험재)의 조절효과를 살펴보았다. 그 결과, 광고유형과 광고메시지 특성별로 광고 태도에 차이를 확인할 수 있었다.
또한 광고유형과 메시지특성이 광고태도에 영향을 미치는데 제품유형의 조절효과가 있는 것으로 확인되었다. 한편 광고태도는 브랜드태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

목차

Abstract
 1. 서론
 2. 선행연구
  2-1. 모바일 광고의 개념과 특성
  2-2. 모바일 광고의 제품 특성(탐색재, 경험재)
  2-3. 모바일 광고의 유형(Text, Icon)
  2-4. 광고 메시지 특성(쾌락적, 실용적)
  2-5. 모바일 광고 선행연구
 3. 연구방법
  3-1. 연구모형
  3-2. 연구가설
  3-3. 실험설계
 4. 연구결과
  4-1. 모바일 광고태도
  4-2. 모바일 브랜드태도
 5. 결론
 참고문헌

저자

• 이홍일 [ 고려대학교 일반대학원 디지털 경영학과 박사과정 ]
• 박철 [ 고려대학교 경영학부 교수 ]

참고문헌