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초록

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온라인 광고모델의 기본 모델은 CPM (cost-per-mille) 기반 모델에서 CPC (cost-per-click) 기반 모델로 변화해왔으며, CPA (cost-per-action)모델이 온라인 광고산업의 새로운 대안 모델로 제시되고 있다. CPA 모델에서는 사용자가 어떤 광고를 클릭했는 지에 관한 정보를 퍼블리셔(Publisher)가 보유할 수 있어야 하며, 그래서, CPA 모델의 핵심은 Conversation Action Data를 확보하는 것이다. 이 논문에서는 이를 획득하는 두 가지 기존 메커니즘을 소개하고, 이들의 특징을 비교하고, 각 메커니즘의 한계를 분석한다. 그 다음에 두 가지 새로운 메커니즘을 설계하고, 작동 요건을 분석하고, 실용성을 평가한다. 마지막으로, 기존의 메커니즘들과 새로운 메커니즘들의 특징을 비교하고, 각 메커니즘의 비즈니스 가치와 유용성, 응용 범위를 분석한다. 이 논문에서 제안된 2가지의 새로운 메커니즘과 기존 메커니즘과 비교 분석을 통해 퍼블리셔에게 최적 CPA 메커니즘에 관한 판단정보를 제공할 수 있을 것으로 판단된다.

목차

요약
 Ⅰ. 서론
 Ⅱ. Related Works
  2.1 Conversion Tracking Software-basedMechanism
  2.2 Mahdian and Tomak’s Mechanism
 Ⅲ. Suggestion of New Models
  3.1 SSO-based Mechanism
  3.2 Publisher’s Pre-setup-action-basedMechanism
 Ⅳ. Requirement Analysis of NewModels
  4.1 Conditions of SSO-based Mechanism
  4.2 Conditions of Publisher’s Pre-setupactions Mechanism
 Ⅴ. Evaluation of New Models
  5.1 Assumption Analysis of New Models
  5.2 Potential Benefits and Source ofRevenues
 Ⅵ. Conclusion
  6.1 Summary
  6.2 Limitations and Future Work
 References
 Abstract

저자

• 이첨 [ Li Tian | 경희대학교 경영대학 & 경영연구원 ]
• 이경전 [ Kyoung Jun Lee | 경희대학교 경영대학 부교수 ] 교신저자

참고문헌